杭州段运河品牌定位及传播策略初探
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·论文研究背景 | 第8-10页 |
| ·问题提出 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| 2 文献综述和研究现状 | 第12-17页 |
| ·国内研究综述 | 第12-14页 |
| ·国外研究综述 | 第14-15页 |
| ·相关理论综述 | 第15-17页 |
| 3. 杭州段运河产品属性和SWOT分析 | 第17-27页 |
| ·杭州段运河产品属性描述 | 第17-19页 |
| ·SWOT分析 | 第19-27页 |
| ·SWOT要素 | 第20-26页 |
| ·交叉分析结果 | 第26-27页 |
| 4 杭州段运河品牌定位 | 第27-33页 |
| ·基于消费环境上的差异化定位 | 第27-29页 |
| ·基于杭州段运河产品属性的定位 | 第29-30页 |
| ·基于产业交集的定位 | 第30-33页 |
| 5. 杭州旅游品牌系统及其对杭州段运河品牌的支撑 | 第33-38页 |
| ·杭州旅游品牌系统层次和结构 | 第33页 |
| ·杭州旅游品牌系统内部联系纽带——水文化 | 第33-34页 |
| ·杭州城市旅游品牌对于杭州段运河品牌的背书作用 | 第34-36页 |
| ·杭州段运河品牌的未来银弹之路 | 第36-38页 |
| 6 杭州段运河品牌传播策略初探 | 第38-51页 |
| ·杭州段运河品牌传播策略选择 | 第38页 |
| ·节事营销 | 第38-45页 |
| ·节事活动在品牌成长期的知名度提升效用 | 第39-41页 |
| ·节事活动对河流品牌内涵的丰富和品牌识别拓展 | 第41-43页 |
| ·节事活动主要消费者构成和需求满足 | 第43-45页 |
| ·河流品牌节事营销活动经验总结 | 第45页 |
| ·杭州段运河植入式营销的思考 | 第45-48页 |
| ·传统媒体与新媒体的植入式营销 | 第46-47页 |
| ·对杭州段运河植入式营销的启示 | 第47-48页 |
| ·竞合关系下的战略联盟 | 第48-51页 |
| ·杭州与运河沿岸其他城市结成联盟的基础和形式 | 第48-49页 |
| ·运河沿岸城市文化主题型战略联盟设想 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
| 作者简历 | 第57页 |
