乡村振兴战略背景下农村电商服务站发展现状的田野调查
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第10-27页 |
| (一)研究的背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.研究背景 | 第10-12页 |
| 2.研究意义 | 第12页 |
| (二)国内外研究现状 | 第12-23页 |
| 1.关于乡村振兴战略的研究 | 第13-15页 |
| 2.关于农村电商的研究 | 第15-18页 |
| 3.关于农产品交易的研究 | 第18-23页 |
| (三)核心概念界定 | 第23-24页 |
| 1.电子商务 | 第23-24页 |
| 2.农村电子商务 | 第24页 |
| (四)研究方法与内容 | 第24-27页 |
| 1.研究目标 | 第24页 |
| 2.研究内容 | 第24-25页 |
| 3.研究方法 | 第25页 |
| 4.分析框架 | 第25-27页 |
| 二、乡村振兴战略内涵以及对农村电商的机遇与挑战 | 第27-32页 |
| (一)乡村振兴的内涵 | 第27-28页 |
| 1.基本方向 | 第27页 |
| 2.目标任务 | 第27-28页 |
| 3.总体要求 | 第28页 |
| (二)乡村振兴给农村电商带来的机遇 | 第28-30页 |
| 1.历年文件鼓励的政策环境 | 第29页 |
| 2.多元资本支持的发展前景 | 第29-30页 |
| (三)乡村振兴给农村电商带来的挑战 | 第30-32页 |
| 1.实体运营与物流基础的硬实力滞后 | 第30-31页 |
| 2.支柱产业与人才储备的软实力空缺 | 第31-32页 |
| 三、田野地点及田野工作 | 第32-36页 |
| (一)研究地点的确定 | 第32-33页 |
| 1.与要研究问题的契合程度 | 第32页 |
| 2.进入研究现场的难易程度 | 第32页 |
| 3.研究的便捷与可行性 | 第32-33页 |
| (二)田野地点 | 第33-34页 |
| 1.怀远县 | 第33页 |
| 2.固镇县 | 第33-34页 |
| 3.凤阳县 | 第34页 |
| (三)进入研究现场及重要人物的帮助 | 第34-35页 |
| 1.进入研究现场 | 第34-35页 |
| 2.重要人物的帮助 | 第35页 |
| (四)研究对象的选择 | 第35-36页 |
| 四、农村电商服务站运行现状分析 | 第36-46页 |
| (一)农村电商服务站现状的外环境 | 第36-40页 |
| 1.政策方面 | 第36-38页 |
| 2.认可度及品牌方面 | 第38-40页 |
| (二)农村电商服务站现状的内环境 | 第40-46页 |
| 1.经济方面 | 第40-42页 |
| 2.客户方面 | 第42-43页 |
| 3.人员方面 | 第43-45页 |
| 4.物流方面 | 第45-46页 |
| 五、农村电商服务站现状存在问题及原因分析 | 第46-52页 |
| (一)农村电商服务站现状存在的问题 | 第46-49页 |
| 1.运营模式僵化,经济利润微薄 | 第46-47页 |
| 2.宣传力度匮乏,政策落实困难 | 第47-48页 |
| 3.站点设置重复,地理差异显著 | 第48-49页 |
| 4.村民态度消极,推进工作滞后 | 第49页 |
| (二)农村电商服务站现状的原因分析 | 第49-52页 |
| 1.农村居民固有的生活习惯难以被打破 | 第49-50页 |
| 2.企业与政府之间的信息存在不对称传递 | 第50页 |
| 3.地区重复资源未能及时整合简化 | 第50-51页 |
| 4.企业缺乏对农村市场前期的充分调研 | 第51-52页 |
| 六、农村电商服务站发展对策 | 第52-57页 |
| (一)引入先进理念,发展新兴模式 | 第52-53页 |
| (二)加大宣传力度,抓住政策机遇 | 第53-54页 |
| (三)加大管理力度,有效整合资源 | 第54页 |
| (四)把握区位优势,发展特色产业 | 第54-57页 |
| 七、研究结论与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
