经济型酒店的品牌个性与消费者行为意向的关系研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13页 |
| 1.4 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.6 研究创新 | 第15-16页 |
| 2. 文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 品牌个性 | 第16-21页 |
| 2.2 消费者行为意向 | 第21-22页 |
| 2.3 研究评价 | 第22-23页 |
| 3. 理论基础 | 第23-28页 |
| 3.1 自我概念 | 第23-26页 |
| 3.2 自我一致性理论 | 第26-28页 |
| 4. 研究设计 | 第28-34页 |
| 4.1 模型构建与研究假设 | 第28-29页 |
| 4.2 理论模型 | 第29-30页 |
| 4.3 研究对象的选取 | 第30-31页 |
| 4.4 变量测量 | 第31-34页 |
| 5. 数据分析与评价 | 第34-50页 |
| 5.1 问卷前测 | 第34页 |
| 5.2 数据收集与样本分析 | 第34-36页 |
| 5.3 信度分析 | 第36页 |
| 5.4 探索性因子分析 | 第36-38页 |
| 5.5 验证性因子分析 | 第38-41页 |
| 5.6 假设检验 | 第41-50页 |
| 6. 结论与展望 | 第50-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-52页 |
| 6.2 实践启示 | 第52-53页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 附录 | 第60-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
