| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 导论 | 第11-17页 |
| 第一节 研究背景及选题意义 | 第11-14页 |
| 一、选题背景 | 第11-13页 |
| 二、选题意义 | 第13-14页 |
| 第二节 文章主要内容、方法以及创新点和不足 | 第14-17页 |
| 一、文章主要内容 | 第14-16页 |
| 二、研究方法 | 第16页 |
| 三、创新点、难点和不足 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-22页 |
| 第一节 交易平台与双边市场文献综述 | 第17-19页 |
| 第二节 市场规制与平台交易规制文献综述 | 第19-21页 |
| 一、市场规制文献综述 | 第19-20页 |
| 二、平台交易规制文献综述 | 第20-21页 |
| 第三节 对已有文献评述 | 第21-22页 |
| 第三章 双边市场形成机理与运行特征 | 第22-31页 |
| 第一节 双边市场形成机理 | 第22-28页 |
| 一、双边市场形成机理:交易成本视角 | 第22-24页 |
| 二、双边市场形成机理:交易服务视角 | 第24-25页 |
| 三、双边市场形成机理:三方博弈视角 | 第25-28页 |
| 第二节 双边市场运行特征 | 第28-31页 |
| 一、交易双方共存性 | 第28页 |
| 二、交叉网络外部性 | 第28-29页 |
| 三、多产品定价 | 第29页 |
| 四、多平台属性 | 第29-31页 |
| 第四章 双边市场中的平台商价格行为和非价格行为 | 第31-54页 |
| 第一节 平台商行为内容及其间关系 | 第31-36页 |
| 一、平台商服务内容 | 第32-33页 |
| 二、平台商服务质量 | 第33-34页 |
| 三、平台定价行为 | 第34页 |
| 四、服务内容和质量对定价的影响机理 | 第34-35页 |
| 五、小结 | 第35-36页 |
| 第二节 台商定价行为 | 第36-52页 |
| 一、平台商定价行为一般分析 | 第36-41页 |
| 二、垄断平台商定价行为 | 第41-43页 |
| 三、竞争平台商定价行为 | 第43-52页 |
| 第三节 本章小结 | 第52-54页 |
| 第五章 双边市场中平台商行为规制 | 第54-62页 |
| 第一节 平台商行为规制必要性 | 第54-55页 |
| 一、双边市场外部平台商行为规制必要性 | 第54-55页 |
| 二、双边市场内部平台商行为规制必要性 | 第55页 |
| 第二节 评估平台商行为合理性的主要因素 | 第55-58页 |
| 一、市场定性(Market Definition) | 第56页 |
| 二、市场势力(Market Power) | 第56-57页 |
| 三、进入壁垒(Barriers to Entry) | 第57页 |
| 四、社会效用(the Role of Efficiencies) | 第57-58页 |
| 第三节 平台商行为规制具体内容 | 第58-61页 |
| 一、平台商服务价格规制 | 第58-59页 |
| 二、平台商服务质量规制 | 第59-60页 |
| 三、服务信息透明性与交易公平性规制 | 第60-61页 |
| 第四节 本章小结 | 第61-62页 |
| 第六章 案例分析 | 第62-67页 |
| 第一节 故事及其背景 | 第62-64页 |
| 一、“淘小二”事件 | 第63-64页 |
| 二、“十月围城”事件 | 第64页 |
| 第二节 案例解剖 | 第64-67页 |
| 一、淘宝网行为解剖 | 第64-65页 |
| 二、淘宝网行为规制及其解决方案 | 第65-67页 |
| 第七章 结论 | 第67-69页 |
| 第一节 研究结论 | 第67-68页 |
| 第二节 未来展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
