社群经济视角下移动阅读APP的营销策略研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国内社群经济相关研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内移动阅读APP相关研究现状 | 第12页 |
| 1.3.3 国外社群经济相关研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.4 国外移动阅读APP相关研究现状 | 第13页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 研究创新点 | 第14-15页 |
| 2 相关理论基础 | 第15-20页 |
| 2.1 社群经济概述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 社群经济的含义和要素 | 第15-16页 |
| 2.1.2 社群经济的成因和属性 | 第16-17页 |
| 2.2 阅读相关理论 | 第17-18页 |
| 2.2.1 自上而下理论 | 第17页 |
| 2.2.2 自下而上理论 | 第17页 |
| 2.2.3 相互作用理论 | 第17-18页 |
| 2.2.4 阅读心理语言学理论 | 第18页 |
| 2.3 互动营销策略的概述 | 第18-20页 |
| 2.3.1 互动营销策略的概念 | 第18-19页 |
| 2.3.2 互动营销策略的构成 | 第19-20页 |
| 3 移动阅读APP的发展 | 第20-27页 |
| 3.1 移动阅读APP的发展脉络 | 第20-22页 |
| 3.1.1 萌芽期 | 第20页 |
| 3.1.2 探索期 | 第20-21页 |
| 3.1.3 高速发展期 | 第21页 |
| 3.1.4 成熟期 | 第21-22页 |
| 3.2 移动阅读APP的类型分析 | 第22-27页 |
| 3.2.1 资源类移动阅读APP | 第22-23页 |
| 3.2.2 用户类移动阅读APP | 第23页 |
| 3.2.3 技术类移动阅读APP | 第23-24页 |
| 3.2.4 电商类移动阅读APP | 第24-25页 |
| 3.2.5 渠道类移动阅读APP | 第25页 |
| 3.2.6 社交类移动阅读APP | 第25-27页 |
| 4 移动阅读APP的营销困境 | 第27-32页 |
| 4.1 阅读内容快餐化 | 第27-28页 |
| 4.1.1 浅阅读成为主流 | 第27页 |
| 4.1.2 阅读内容低俗化 | 第27-28页 |
| 4.2 平台模式同质化 | 第28-29页 |
| 4.2.1 内容资源同质化 | 第28-29页 |
| 4.2.2 产品设计同质化 | 第29页 |
| 4.3 社交属性薄弱化 | 第29-30页 |
| 4.3.1 社交功能欠缺 | 第29页 |
| 4.3.2 互动效果不佳 | 第29-30页 |
| 4.4 盈利模式单一化 | 第30-32页 |
| 4.4.1 “免费+付费”模式 | 第30-31页 |
| 4.4.2 纯付费模式 | 第31-32页 |
| 5 社群经济视角下移动阅读APP的营销目标转向 | 第32-40页 |
| 5.1 由阅读资源型向社交互动型转向 | 第32-33页 |
| 5.1.1 阅读导向转向为社交导向 | 第32-33页 |
| 5.1.2 产品设计上注重社交互动 | 第33页 |
| 5.2 由阅读渠道型向社交服务型转向 | 第33-35页 |
| 5.2.1 丰富产品服务功能 | 第34页 |
| 5.2.2 打造沉浸式阅读体验 | 第34页 |
| 5.2.3 发挥意见领袖作用 | 第34-35页 |
| 5.2.4 实现品牌内容共享 | 第35页 |
| 5.3 由阅读消费型向社交认同型转向 | 第35-37页 |
| 5.3.1 实现产品分众化竞争 | 第36页 |
| 5.3.2 加大品牌化宣传力度 | 第36页 |
| 5.3.3 借力病毒式营销方式 | 第36-37页 |
| 5.4 由阅读售卖型向全面定制型转向 | 第37-40页 |
| 5.4.1 图书定价差异化 | 第37页 |
| 5.4.2 实现个性化推荐 | 第37-38页 |
| 5.4.3 注重UGC内容生产 | 第38页 |
| 5.4.4 广告植入人性化 | 第38-40页 |
| 6 移动阅读APP的营销策略分析 | 第40-45页 |
| 6.1 数据营销 | 第40-41页 |
| 6.1.1 读者用户信息数据化 | 第40-41页 |
| 6.1.2 算法推荐与分发运用 | 第41页 |
| 6.2 关系营销 | 第41-42页 |
| 6.2.1 以用户为核心的双向互动 | 第41页 |
| 6.2.2 关键意见领袖的核心作用 | 第41-42页 |
| 6.3 智能营销 | 第42-43页 |
| 6.3.1 用户画像精准服务 | 第42-43页 |
| 6.3.2 智能搜索优化推送 | 第43页 |
| 6.4 价值营销 | 第43-45页 |
| 6.4.1 注重品牌认知价值 | 第44页 |
| 6.4.2 增加产品服务价值 | 第44-45页 |
| 7 总结 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 作者攻读学位期间取得的研究成果 | 第48页 |
