论凤凰卫视品牌塑造的成因及效果--On Study of Brand Building Causes and Consequences of Phoenix Satellite TV
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-11页 |
| 第1章 电视媒介品牌形象:无法拒绝的诱惑 | 第11-15页 |
| ·品牌涵义 | 第11-12页 |
| ·电视媒介品牌涵义及其特性 | 第12-15页 |
| 第2章 专业与商业的多重整合:中西合璧 | 第15-33页 |
| ·差异化经营理念 | 第15-21页 |
| ·新闻意识 | 第15-19页 |
| ·人本传播 | 第19-21页 |
| ·专业化品牌营销 | 第21-28页 |
| ·品牌定位 | 第21-22页 |
| ·频道包装 | 第22-28页 |
| ·“三名”营销战略 | 第28-33页 |
| ·电视媒介的市场营销 | 第28-29页 |
| ·凤凰“名人加工厂” | 第29-31页 |
| ·名人战略 | 第31-33页 |
| 第3章 精英与大众传播:阳春白雪与下里巴人 | 第33-44页 |
| ·高端传播策略 | 第33-38页 |
| ·“三高”传播定位 | 第33-35页 |
| ·内容为王 | 第35-37页 |
| ·学术抱负 | 第37-38页 |
| ·受众本位的人性互动 | 第38-44页 |
| ·受众本位互动 | 第38-39页 |
| ·通俗性的娱乐解读 | 第39-41页 |
| ·平民化的传情诉说 | 第41-44页 |
| 第4章 品牌的核心竞争力——文化与创新 | 第44-60页 |
| ·多元文化的交汇与融合 | 第44-48页 |
| ·香港的地缘优势 | 第44-45页 |
| ·改革开放的时空机缘 | 第45-46页 |
| ·国际化与民族化的多元融合 | 第46-48页 |
| ·电视文化品格 | 第48-55页 |
| ·社会文化责任 | 第48-50页 |
| ·人文关怀 | 第50-52页 |
| ·纪录历史-商业与人文统一 | 第52-55页 |
| ·创新原则 | 第55-60页 |
| ·节目创新 | 第55-58页 |
| ·品牌延伸 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录:凤凰卫视电视节目简介 | 第66-71页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第71页 |
