移动支付推广的影响因素及其作用机制研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 表目录 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-32页 |
| 1.1 课题研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外相关研究进展 | 第14-30页 |
| 1.2.1 移动支付的分类、技术及安全 | 第14-18页 |
| 1.2.2 移动支付运营模式研究现状 | 第18-20页 |
| 1.2.3 理论模型及相关影响因素的实证研究 | 第20-28页 |
| 1.2.4 影响因素作用机制研究综述 | 第28-30页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第30-32页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第30-31页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第31-32页 |
| 第2章 相关概念界定及理论基础 | 第32-38页 |
| 2.1 概念界定 | 第32-34页 |
| 2.1.1 移动支付 | 第32-33页 |
| 2.1.2 创新推广 | 第33-34页 |
| 2.1.3 使用意愿 | 第34页 |
| 2.1.4 作用机制 | 第34页 |
| 2.2 理论基础 | 第34-37页 |
| 2.2.1 创新扩散理论 | 第34-35页 |
| 2.2.2 贝罗传播理论 | 第35-36页 |
| 2.2.3 感知风险理论 | 第36-37页 |
| 2.3 本章小结 | 第37-38页 |
| 第3章 研究设计与实证分析 | 第38-73页 |
| 3.1 模型构建与变量定义 | 第38-43页 |
| 3.1.1 研究思路与模型构建 | 第38-40页 |
| 3.1.2 变量定义与研究假设 | 第40-43页 |
| 3.2 问卷形成与数据收集 | 第43-52页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第43-44页 |
| 3.2.2 问卷预处理 | 第44-51页 |
| 3.2.3 问卷的形成与收集 | 第51-52页 |
| 3.3 实证研究 | 第52-72页 |
| 3.3.1 测量的信度与效度评估 | 第53-61页 |
| 3.3.2 模型识别检验与参数估计 | 第61-64页 |
| 3.3.3 人口统计变量检验 | 第64-69页 |
| 3.3.4 实证分析结论 | 第69-72页 |
| 3.4 本章小结 | 第72-73页 |
| 第4章 使用意愿影响因素的作用机制分析 | 第73-83页 |
| 4.1 确认需求阶段 | 第73-74页 |
| 4.1.1 支付情境因素 | 第73页 |
| 4.1.2 作用机制 | 第73-74页 |
| 4.2 搜集信息阶段 | 第74-76页 |
| 4.2.1 社会影响因素 | 第74-75页 |
| 4.2.2 作用机制 | 第75-76页 |
| 4.3 评估方案阶段 | 第76-81页 |
| 4.3.1 感知风险因素 | 第77-78页 |
| 4.3.2 信任程度因素 | 第78-79页 |
| 4.3.3 成本和相对优势因素 | 第79页 |
| 4.3.4 作用机制 | 第79-81页 |
| 4.4 消费者使用意愿的形成 | 第81-82页 |
| 4.5 本章小结 | 第82-83页 |
| 第5章 推广建议与展望 | 第83-87页 |
| 5.1 创新点 | 第83页 |
| 5.2 推广建议 | 第83-85页 |
| 5.2.1 降低用户感知风险，提高信任程度 | 第83-84页 |
| 5.2.2 拓展移动支付的应用范围和领域 | 第84页 |
| 5.2.3 简化办理和操作流程，降低成本 | 第84-85页 |
| 5.2.4 不同消费群体，采用差异化推广策略 | 第85页 |
| 5.2.5 加强产业链紧密合作，构建合理运营模式 | 第85页 |
| 5.3 研究展望 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-93页 |
| 附录 | 第93-96页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
