| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 关于表情包传播的调查研究文献 | 第10-11页 |
| 1.2.2 有关表情包营销的研究 | 第11页 |
| 1.2.3 大众文化视域下的符号学研究 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法及创新之处 | 第12-14页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第12页 |
| 1.3.2 例证分析法 | 第12页 |
| 1.3.3 创新之处 | 第12-14页 |
| 第二章 大众文化与表情包的概述 | 第14-21页 |
| 2.1 大众文化的界定 | 第14页 |
| 2.2 大众文化在中国的发展与独特的网络文化 | 第14-15页 |
| 2.3 表情包概述 | 第15-18页 |
| 2.3.1 表情包的概念 | 第15页 |
| 2.3.2 表情包的发展历程 | 第15-17页 |
| 2.3.3 表情包的分类 | 第17-18页 |
| 2.4 大众文化视域下表情包的发展 | 第18-21页 |
| 2.4.1 “表情包”亚文化是网络文化的产物 | 第18-19页 |
| 2.4.2 大众文化借势“表情包”亚文化创造新型交流文化 | 第19-21页 |
| 第三章 大众文化视域下的表情包传播优势及涉及理论 | 第21-27页 |
| 3.1 大众文化视域下表情包的传播优势 | 第21-23页 |
| 3.1.1 网络平台优势 | 第21页 |
| 3.1.2 贴合大众心理 | 第21-22页 |
| 3.1.3 便捷性 | 第22页 |
| 3.1.4 娱乐性 | 第22页 |
| 3.1.5 读图时代的必然趋势 | 第22-23页 |
| 3.2 表情包传播的理论依据 | 第23-27页 |
| 3.2.1 表情包的使用满足多种需求 | 第23-24页 |
| 3.2.2 借助表情包实现有效互动 | 第24-25页 |
| 3.2.3 表情包提供自身角色的标签 | 第25-27页 |
| 第四章 娱乐营销凸显表情包商业价值 | 第27-33页 |
| 4.1 娱乐营销的现状及特点 | 第27-28页 |
| 4.1.1 娱乐营销的现状 | 第27页 |
| 4.1.2 娱乐营销的特点 | 第27-28页 |
| 4.2 明星表情包的自我营销与权威的解构 | 第28-29页 |
| 4.2.1 明星表情包的自我营销 | 第28-29页 |
| 4.2.2 表情包与权威的解构 | 第29页 |
| 4.3 热门影视IP的表情包营销战略 | 第29-31页 |
| 4.3.1 影视剧的表情包营销战略 | 第29-30页 |
| 4.3.2 娱乐节目的表情包营销战略 | 第30-31页 |
| 4.4 品牌的表情包营销战略 | 第31-33页 |
| 第五章 大众文化视域下的表情包传播营销问题与理性思考 | 第33-36页 |
| 5.1 表情包传播和营销中存在的问题 | 第33-35页 |
| 5.1.1 表情包对个人认知的影响 | 第33-34页 |
| 5.1.2 表情包对他人造成不良影响 | 第34页 |
| 5.1.3 表情包营销效果的局限 | 第34-35页 |
| 5.2 针对表情包传播和营销问题的解决方案和思考 | 第35-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38页 |