| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 引言 | 第6-15页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第6-8页 |
| 一、研究背景 | 第6-7页 |
| 二、研究意义 | 第7-8页 |
| 第二节 研究范围及内容 | 第8-10页 |
| 一、研究范围 | 第8-9页 |
| 二、研究内容 | 第9-10页 |
| 第三节 研究方法与论文框架 | 第10-11页 |
| 一、研究方法 | 第10页 |
| 二、论文框架 | 第10-11页 |
| 第四节 国内外相关研究综述 | 第11-15页 |
| 一、国外相关研究 | 第11-13页 |
| 二、国内相关研究 | 第13-14页 |
| 三、研究述评 | 第14-15页 |
| 第二章 理论概述 | 第15-21页 |
| 第一节 相关概念界定 | 第15-18页 |
| 一、旅游产品 | 第15-16页 |
| 二、节事活动 | 第16-17页 |
| 三、节事旅游产品 | 第17页 |
| 四、旅游产品结构优化 | 第17-18页 |
| 第二节 相关基础理论 | 第18-21页 |
| 一、RMP分析理论 | 第18-19页 |
| 二、节事RMP理论模型探索与构建 | 第19-21页 |
| 第三章 大泽山葡萄节节事活动综合分析（RMP分析） | 第21-43页 |
| 第一节 大泽山葡萄节节事旅游资源（R）分析 | 第21-26页 |
| 一、大泽山葡萄节节事资源基本背景概况 | 第21-22页 |
| 二、大泽山葡萄节节事旅游资源分类 | 第22页 |
| 三、大泽山葡萄节举办地旅游资源分类及评价 | 第22-25页 |
| 四、大泽山葡萄节旅游资源向产品转化分析 | 第25页 |
| 五、节事旅游资源优劣势分析 | 第25-26页 |
| 第二节 大泽山葡萄节旅游市场调查（M）分析 | 第26-35页 |
| 一、市场开发现状分析 | 第26-27页 |
| 二、周边市场竞合分析 | 第27-29页 |
| 三、市场调查分析 | 第29-34页 |
| 四、节事旅游市场优劣势分析 | 第34-35页 |
| 第三节 大泽山葡萄节旅游产品（P）分析 | 第35-43页 |
| 一、产品创新外部环境分析 | 第35-36页 |
| 二、产品内部要素现状分析 | 第36-38页 |
| 三、产品内部要素满意度分析 | 第38-41页 |
| 四、节事旅游产品优劣势分析 | 第41-43页 |
| 第四章 大泽山葡萄节节事旅游产品优化实施建议 | 第43-49页 |
| 第一节 利用资源优势开发多元节事旅游产品 | 第43-44页 |
| 一、观光度假类节事旅游产品 | 第43页 |
| 二、休闲度假类节事旅游产品 | 第43页 |
| 三、运动探险类节事旅游产品 | 第43-44页 |
| 四、美食购物类节事旅游产品 | 第44页 |
| 五、文化会展类节事旅游产品 | 第44页 |
| 六、商务经贸类节事旅游产品 | 第44页 |
| 第二节 找准客源市场定位 | 第44-45页 |
| 第三节 实施多元化的营销策略 | 第45-47页 |
| 一、优化形象宣传，树立大泽山葡萄节节事品牌 | 第45-46页 |
| 二、加强区域整合营销 | 第46-47页 |
| 第四节 优化节事活动可持续发展保障 | 第47-49页 |
| 一、制度保障 | 第47页 |
| 二、节事基础设施优化 | 第47-48页 |
| 三、节事服务质量优化 | 第48页 |
| 四、环保方面保障 | 第48-49页 |
| 第五章 结论 | 第49-51页 |
| 第一节 主要研究结论 | 第49-50页 |
| 第二节 研究的不足与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |