| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 引言 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 电商 O2O 模式的研究现状 | 第11-18页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第13-18页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第18页 |
| 1.3 研究内容与思路 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第19页 |
| 1.4 研究方法及主要创新 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.4.2 主要创新 | 第19-21页 |
| 第2章 电商 O2O 模式的相关理论 | 第21-25页 |
| 2.1 消费行为理论、模型 | 第21-22页 |
| 2.2 信息不对称博弈模型 | 第22-23页 |
| 2.3 立体营销理论 | 第23-24页 |
| 2.4 SOLOMO 理念与 LBS 技术 | 第24-25页 |
| 第3章 电商 O2O 发展现状及面临的问题 | 第25-32页 |
| 3.1 电商 O2O 发展现状 | 第25-29页 |
| 3.1.1 市场规模 | 第25-26页 |
| 3.1.2 主要业态 | 第26-28页 |
| 3.1.3 主要行业 | 第28-29页 |
| 3.2 电商 O2O 发展存在的问题 | 第29-31页 |
| 3.3 电商 O2O 模式存在问题的原因 | 第31-32页 |
| 第4章 网络时代客户消费心理与行为分析 | 第32-44页 |
| 4.1 开放性经济下客户消费心理分析 | 第32-35页 |
| 4.1.1 线上消费的主体特征 | 第32-33页 |
| 4.1.2 开放性经济下客户消费心理 | 第33-35页 |
| 4.2 开放性经济下客户消费行为分析 | 第35-38页 |
| 4.3 消费者风险感知分析 | 第38-44页 |
| 4.3.1 线上消费感知风险分类 | 第38页 |
| 4.3.2 风险感知的来源 | 第38-42页 |
| 4.3.3 开放性经济下消费风险 | 第42-44页 |
| 第5章 O2O 运作机理及博弈分析 | 第44-54页 |
| 5.1 线上购物信息不对称现象及后果 | 第44-45页 |
| 5.1.1 线上购物信息不对称现象 | 第44页 |
| 5.1.2 线上购物信息不对称的后果 | 第44-45页 |
| 5.2 O2O 企业运作机理战略转变 | 第45-48页 |
| 5.3 博弈模型的建立 | 第48-50页 |
| 5.3.1 博弈的方法及假设 | 第48-49页 |
| 5.3.2 博弈的要素 | 第49-50页 |
| 5.4 运作机理博弈模型 | 第50-51页 |
| 5.5 博弈模型的分析 | 第51-54页 |
| 第6章 电商 O2O 的立体营销建议 | 第54-66页 |
| 6.1 SOLOMO 的核心概念与 O2O 相融合 | 第54-60页 |
| 6.1.1 SoLoMo 分析 | 第54-55页 |
| 6.1.2 SoLoMo 与 O2O 融合分析 | 第55-60页 |
| 6.2 LBS 技术与 O2O 相融合 | 第60-61页 |
| 6.2.1 LBS 的发展应用 | 第60-61页 |
| 6.2.2 LBS 与 O2O 融合分析 | 第61页 |
| 6.3 SOLOMO 概念下基于 LBS 技术的 O2O 模式的立体营销 | 第61-66页 |
| 6.3.1 立体营销的概念 | 第61-62页 |
| 6.3.2 SoLoMo 概念下基于 LBS 技术的 O2O 模式 | 第62页 |
| 6.3.3 SoLoMo 指导下基于 LBS 技术的 O2O 模式立体营销建议 | 第62-66页 |
| 第7章 结论及展望 | 第66-68页 |
| 7.1 结论 | 第66-67页 |
| 7.2 不足与展望 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
