| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.1.1 对公益广告定义的界定 | 第10-11页 |
| 1.1.2 对公益广告发展历程的研究 | 第11页 |
| 1.1.3 对公益广告创作技巧、内容表达与传播效果的分析 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容及研究方法 | 第12-13页 |
| 2 公益广告概述 | 第13-17页 |
| 2.1 央视公益广告的发展 | 第13-15页 |
| 2.2 公益广告的基本特征 | 第15-17页 |
| 2.2.1 公益性 | 第15页 |
| 2.2.2 非营利性 | 第15页 |
| 2.2.3 社会性 | 第15-16页 |
| 2.2.4 时代性 | 第16页 |
| 2.2.5 通俗性 | 第16-17页 |
| 3 以传统文化为依托的公益广告 | 第17-21页 |
| 3.1 中国传统文化概述 | 第17页 |
| 3.2 中国传统文化是央视公益广告的文化根基 | 第17-18页 |
| 3.3 公益广告对传统文化现代价值的挖掘 | 第18-21页 |
| 3.3.1 人与自然的互助共存 | 第19页 |
| 3.3.2 人与家庭的和睦相处 | 第19页 |
| 3.3.3 人与社会的和谐进步 | 第19-20页 |
| 3.3.4 人类自身的修身养性 | 第20-21页 |
| 4 中国优秀传统文化元素在公益广告中运用 | 第21-38页 |
| 4.1 爱国主义文化 | 第21-24页 |
| 4.2 家庭文化 | 第24-27页 |
| 4.3 孝道文化 | 第27-30页 |
| 4.4 职业道德文化 | 第30-33页 |
| 4.5 诚信文化 | 第33-35页 |
| 4.6 礼仪文化 | 第35-38页 |
| 5 在中国传统文化支撑下的中国公益广告的发展方向 | 第38-44页 |
| 5.1 题材民族化 | 第38页 |
| 5.2 作品艺术化 | 第38页 |
| 5.3 主题系列化 | 第38-42页 |
| 5.4 传播渠道扩大化 | 第42-44页 |
| 6 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 个人简历和在学期间发表的学术论文 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |