| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 绪论 | 第12-14页 |
| 第一章 商标的基本理论 | 第14-18页 |
| 第一节 商标的概念、法律特征和功能 | 第14-16页 |
| 一、商标的概念 | 第14页 |
| 二、商标的法律特征 | 第14-15页 |
| 三、商标的功能 | 第15-16页 |
| 第二节 驰名商标的概念和法律特征 | 第16-18页 |
| 一、驰名商标的概念 | 第16-17页 |
| 二、驰名商标的法律特征 | 第17-18页 |
| 第二章 企业商标保护的法律环境 | 第18-26页 |
| 第一节 我国企业商标保护的法律环境现状分析 | 第18-22页 |
| 一、我国企业商标保护的不足 | 第18-19页 |
| 二、我国商标保护现状分析 | 第19-22页 |
| 第二节 商标的国际保护 | 第22-26页 |
| 一、驰名商标国际保护的基本规范 | 第22-25页 |
| 二、非注册商标的国际保护 | 第25-26页 |
| 第三章 国际视野下我国驰名商标的保护 | 第26-30页 |
| 第一节 我国驰名商标在国际保护中的现状及存在的问题 | 第26-27页 |
| 第二节 对于驰名商标国际保护的相关建议 | 第27-28页 |
| 第三节 我国驰名商标保护制度的国际化比较与辩证分析 | 第28-30页 |
| 第四章 企业商标保护策略 | 第30-36页 |
| 第一节 企业商标保护策略的主要内容 | 第30-31页 |
| 第二节 企业商标保护策略的实施 | 第31-36页 |
| 一、商标选择阶段的保护 | 第32-33页 |
| 二、商标注册阶段的保护 | 第33-34页 |
| 三、商标管理阶段的保护 | 第34-35页 |
| 四、商标侵权发生后的保护 | 第35-36页 |
| 第五章 我国企业品牌、商标的运营 | 第36-47页 |
| 第一节 我国企业品牌、商标运营的前提 | 第36-38页 |
| 一、实例分析运营的必要性 | 第36-37页 |
| 二、企业品牌、商标运营的前提 | 第37-38页 |
| 第二节 企业品牌、商标运营的几种重要方式 | 第38-45页 |
| 一、注重创新与发展品牌、商标的文化内涵 | 第38-39页 |
| 二、充分运用商标的开发与延伸策略,防止商标淡化 | 第39-43页 |
| 三、切实提高商标品牌危机管理能力 | 第43-45页 |
| 第三节 商标保护与运营的关系 | 第45-47页 |
| 一、商标保护是商标运营战略实施的基础 | 第45页 |
| 二、商标运营为商标保护的终极目的 | 第45页 |
| 三、商标保护与运营关系的经济信息学分析 | 第45-46页 |
| 四、商标保护与运营关系的哲学分析 | 第46-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文目录 | 第50-51页 |
| 学位论文评阅及答辩情沉表 | 第51页 |