短视频“一条”的内容生产与运营研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3 研究目标和方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.3 课题的创新性 | 第15-17页 |
| 2 短视频的发展现状 | 第17-32页 |
| 2.1 短视频的定义 | 第17-18页 |
| 2.2 短视频发展的PEST分析 | 第18-22页 |
| 2.2.1 政治环境 | 第18-19页 |
| 2.2.2 经济环境 | 第19-20页 |
| 2.2.3 社会环境 | 第20-22页 |
| 2.2.4 技术环境 | 第22页 |
| 2.3 短视频国内外发展现状 | 第22-32页 |
| 2.3.1 国外发展现状 | 第23-24页 |
| 2.3.2 国内发展现状 | 第24-26页 |
| 2.3.3 国内短视频发展趋势 | 第26-28页 |
| 2.3.4 国内短视频发展的主要问题 | 第28-32页 |
| 3 “一条”的内容生产分析 | 第32-47页 |
| 3.1 “一条”的生产主体 | 第32-34页 |
| 3.1.1 筹备阶段 | 第32-33页 |
| 3.1.2 上线初期 | 第33页 |
| 3.1.3 商业盈利 | 第33-34页 |
| 3.2 “一条”的生产方式 | 第34-40页 |
| 3.2.1 内容定位 | 第34-35页 |
| 3.2.2 类别设置 | 第35-36页 |
| 3.2.3 叙事风格 | 第36-40页 |
| 3.3 “一条”的生产内容 | 第40-47页 |
| 3.3.1 慢节奏的镜头语言 | 第40-42页 |
| 3.3.2 风格化的蒙太奇 | 第42-44页 |
| 3.3.3 多元化的背景音乐 | 第44-47页 |
| 4 “一条”运营策略分析 | 第47-62页 |
| 4.1 “一条”的运营风格 | 第47-52页 |
| 4.1.1 文字语言精简紧凑 | 第47-50页 |
| 4.1.2 排版风格时尚简洁 | 第50-52页 |
| 4.1.3 发布时间适时精准 | 第52页 |
| 4.2 “一条”的传播推广 | 第52-58页 |
| 4.2.1 跨平台多屏传播 | 第53-54页 |
| 4.2.2 传播过程的互动性 | 第54-55页 |
| 4.2.3 多种传播模式结合 | 第55-58页 |
| 4.3 “一条”的变现模式 | 第58-62页 |
| 4.3.1 利用平台吸收粉丝 | 第58-59页 |
| 4.3.2 制作高质量软广告 | 第59-60页 |
| 4.3.3 搭建自主电商平台 | 第60-62页 |
| 5 “一条”存在的问题及持续发展建议 | 第62-67页 |
| 5.1 “一条”存在的问题 | 第62-63页 |
| 5.1.1 商业内容过多 | 第62-63页 |
| 5.1.2 互动形式单一 | 第63页 |
| 5.2 “一条”可持续发展建议 | 第63-67页 |
| 5.2.1 坚持优质内容,增强竞争核心 | 第64-65页 |
| 5.2.2 拓宽传播渠道,丰富互动方式 | 第65-66页 |
| 5.2.3 承担社会责任,树立自身形象 | 第66-67页 |
| 6 结语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录 | 第71-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 在校期间的科研成果 | 第84页 |
