| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-27页 |
| 第一节 探讨问题与研究意义 | 第14-15页 |
| 一、探讨的问题 | 第14页 |
| 二、研究的意义 | 第14-15页 |
| 第二节 国内外相关研究综述 | 第15-23页 |
| 一、国外相关研究回顾 | 第15-19页 |
| 二、国内相关研究概述 | 第19-22页 |
| 三、研究评价 | 第22-23页 |
| 第三节 旅游目的地品牌传播概述 | 第23-24页 |
| 一、旅游目的地品牌传播的内涵及其重要性 | 第23页 |
| 二、旅游目的地品牌传播与旅游目的地形象传播辨析 | 第23-24页 |
| 第四节 研究方法与研究内容 | 第24-27页 |
| 一、研究方法 | 第24页 |
| 二、研究内容与框架 | 第24-25页 |
| 三、论文研究理论基础 | 第25-27页 |
| 第二章 旅游目的地品牌传播效果评估指标研究 | 第27-44页 |
| 第一节 旅游目的地品牌传播的要素 | 第27-32页 |
| 一、品牌传播的主体与受众 | 第27-28页 |
| 二、品牌传播内容 | 第28-29页 |
| 三、品牌传播媒介 | 第29-32页 |
| 第二节 旅游目的地品牌传播效果评价方法 | 第32-34页 |
| 一、品牌传播效果评估模型——整合模型 | 第32-33页 |
| 二、品牌传播效果评价方法 | 第33-34页 |
| 第三节 旅游目的地品牌传播指标评估体系 | 第34-44页 |
| 一、评估指标选取的原则 | 第34-35页 |
| 二、传播效果评估指标体系 | 第35-42页 |
| 三、行为效果评估指标 | 第42页 |
| 四、调整后的评估指标体系与问卷设计 | 第42-44页 |
| 第三章 乌镇品牌传播效果评估研究 | 第44-66页 |
| 第一节 乌镇品牌传播行为概况 | 第44-50页 |
| 一、乌镇品牌传播内容 | 第44-45页 |
| 二、乌镇品牌传播途径 | 第45-50页 |
| 第二节 问卷设计及样本构成 | 第50-51页 |
| 一、问卷设计及发放 | 第50页 |
| 二、样本组成 | 第50-51页 |
| 第三节 乌镇品牌传播效果评估 | 第51-59页 |
| 一、品牌传播的到达效果评估 | 第52-54页 |
| 二、品牌传播的认知、记忆效果评估 | 第54-56页 |
| 三、品牌传播的态度改变效果评估 | 第56-58页 |
| 四、品牌传播的行动促进效果评估 | 第58-59页 |
| 第四节 乌镇与其它古镇的品牌传播比较 | 第59-66页 |
| 一、品牌传播行为比较 | 第59-61页 |
| 二、品牌传播效果比较 | 第61-66页 |
| 第四章 提升旅游目的地品牌传播效果的建议 | 第66-76页 |
| 第一节 旅游目的地品牌生命周期阶段定位(基于品牌生命周期理论) | 第66-70页 |
| 一、旅游目的地品牌的发展阶段概述及特点 | 第66-69页 |
| 二、旅游目的地品牌生命周期阶段确定 | 第69-70页 |
| 第二节 旅游目的地品牌传播的原则(基于品牌整合传播理论) | 第70-72页 |
| 一、品牌信息一致性 | 第71页 |
| 二、传播成本最小化 | 第71-72页 |
| 三、传播可达性最大化 | 第72页 |
| 第三节 提升旅游目的地品牌传播效果的建议 | 第72-76页 |
| 一、处于时髦阶段的旅游目的地品牌传播建议 | 第73页 |
| 二、处于著名阶段的旅游目的地品牌传播建议 | 第73-74页 |
| 三、处于熟悉阶段的旅游目的地品牌传播建议 | 第74页 |
| 四、处于疲劳阶段的旅游目的地品牌传播建议 | 第74-76页 |
| 第五章 余论 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 附录:问卷 | 第82-87页 |
| 后记 | 第87页 |