| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 技术路线与文章结构 | 第18-21页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第18-19页 |
| 1.4.2 文章结构 | 第19-21页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第21-35页 |
| 2.1 植入广告的相关理论 | 第21-26页 |
| 2.1.1 植入广告的定义 | 第21-22页 |
| 2.1.2 植入广告的主要特征 | 第22-23页 |
| 2.1.3 植入广告的心理学理论基础 | 第23-26页 |
| 2.2 文献检索情况 | 第26-28页 |
| 2.2.1 检索范围分析 | 第26页 |
| 2.2.2 相关文献检索情况 | 第26-27页 |
| 2.2.3 学术趋势分析 | 第27-28页 |
| 2.3 植入广告的相关研究综述 | 第28-32页 |
| 2.3.1 植入广告的效果评价研究 | 第28-30页 |
| 2.3.2 植入广告效果的影响因素研究 | 第30-31页 |
| 2.3.3 植入广告显著度的相关研究 | 第31-32页 |
| 2.4 文献评述 | 第32-35页 |
| 2.4.1 已有研究的贡献 | 第33页 |
| 2.4.2 已有研究的不足 | 第33-35页 |
| 第3章 电影植入广告关系模型的研究框架与研究假设 | 第35-43页 |
| 3.1 研究框架 | 第35-38页 |
| 3.2 研究假设 | 第38-42页 |
| 3.2.1 植入广告显著度对植入广告效果的影响 | 第38-39页 |
| 3.2.2 注意力资源分配对植入广告效果的影响 | 第39页 |
| 3.2.3 植入广告显著度对注意力资源分配的影响 | 第39-40页 |
| 3.2.4 注意力资源分配对说服知识激发程度的影响 | 第40页 |
| 3.2.5 说服知识激发程度对植入广告效果的影响 | 第40-41页 |
| 3.2.6 注意力资源分配和说服知识的中介效应 | 第41-42页 |
| 3.2.7 产品道德性的调节效应 | 第42页 |
| 3.3 本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 代表性电影短片的筛选及拟用的测量方法选择 | 第43-61页 |
| 4.1 代表性电影植入广告短片的筛选 | 第43-51页 |
| 4.1.1 代表性电影的筛选 | 第43-44页 |
| 4.1.2 代表性产品的筛选 | 第44-47页 |
| 4.1.3 初始代表性电影短片的筛选 | 第47-50页 |
| 4.1.4 实验用植入广告短片的确定 | 第50-51页 |
| 4.2 测量方法 | 第51-60页 |
| 4.2.1 注意力资源分配的客观测量方法 | 第51-52页 |
| 4.2.2 说服知识的主观测量方法 | 第52-53页 |
| 4.2.3 植入广告效果的主观测量方法 | 第53-54页 |
| 4.2.4 预实验 | 第54-60页 |
| 4.3 本章小结 | 第60-61页 |
| 第5章 基于植入广告显著度和产品道德性的眼动实验及数据处理 | 第61-71页 |
| 5.1 实验设计 | 第61-63页 |
| 5.1.1 实验目的 | 第61页 |
| 5.1.2 实验被试 | 第61页 |
| 5.1.3 实验设备 | 第61-62页 |
| 5.1.4 实验材料与实验任务 | 第62-63页 |
| 5.2 实验环境与实验过程 | 第63-64页 |
| 5.2.1 实验环境 | 第63页 |
| 5.2.2 实验过程 | 第63-64页 |
| 5.3 实验数据收集与眼动指标筛选 | 第64-66页 |
| 5.3.1 实验数据收集 | 第64-65页 |
| 5.3.2 眼动指标筛选 | 第65-66页 |
| 5.4 实验数据的处理与分析 | 第66-70页 |
| 5.4.1 主观数据的处理与分析 | 第66-69页 |
| 5.4.2 眼动数据的处理与分析 | 第69-70页 |
| 5.5 本章小结 | 第70-71页 |
| 第6章 电影植入广告关系模型的假设检验 | 第71-109页 |
| 6.1 样本的描述性统计与分析 | 第71-74页 |
| 6.1.1 性别和观影频次对植入广告效果的影响 | 第71-72页 |
| 6.1.2 电影短片熟悉程度、电影喜欢程度和品牌熟悉程度对植入广告效果的影响 | 第72-74页 |
| 6.2 变量间关系的假设检验 | 第74-88页 |
| 6.2.1 植入广告显著度对植入广告效果的假设检验 | 第74-79页 |
| 6.2.2 注意力资源分配对植入广告效果的假设检验 | 第79-82页 |
| 6.2.3 植入广告显著度对注意力资源分配的假设检验 | 第82-85页 |
| 6.2.4 注意力资源分配对说服知识激发程度的假设检验 | 第85-86页 |
| 6.2.5 说服知识激发程度对植入广告效果的假设检验 | 第86-88页 |
| 6.3 中介效应检验 | 第88-96页 |
| 6.3.1 中介效应内涵及常用检验方法 | 第88-90页 |
| 6.3.2 植入广告效果的中介效应检验 | 第90-96页 |
| 6.4 调节效应检验 | 第96-102页 |
| 6.5 实验结果与讨论 | 第102-106页 |
| 6.6 本章小结 | 第106-109页 |
| 第7章 结论与展望 | 第109-113页 |
| 7.1 主要结论 | 第109页 |
| 7.2 主要贡献 | 第109-110页 |
| 7.3 研究不足与展望 | 第110-113页 |
| 参考文献 | 第113-121页 |
| 致谢 | 第121-123页 |
| 附录 | 第123-126页 |
| 附录A 产品卷入度调查问卷(部分) | 第123-124页 |
| 附录B 植入广告效果评价问卷 | 第124-126页 |
| 附录C 植入广告说服知识调查问卷 | 第126页 |
