消费者对于名人的内隐和外显态度研究--传统明星VS网红
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究对象和目的 | 第11页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第11页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究创新 | 第12页 |
| 1.5 研究安排 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-27页 |
| 2.1 名人 | 第14-16页 |
| 2.1.1 名人效应 | 第14-15页 |
| 2.1.2 名人与广告代言 | 第15-16页 |
| 2.2 传统明星与网红 | 第16-21页 |
| 2.2.1 传统明星和网红的定义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 传统明星和网红的对比 | 第17-18页 |
| 2.2.3 网红的发展阶段 | 第18-19页 |
| 2.2.4 网红经济 | 第19-20页 |
| 2.2.5 网红存在的问题 | 第20-21页 |
| 2.3 内隐态度理论 | 第21-26页 |
| 2.3.1 态度的概念及构成 | 第21-22页 |
| 2.3.2 外显态度和内隐态度 | 第22-24页 |
| 2.3.3 内隐联想测验 | 第24-25页 |
| 2.3.4 内隐联想测验在营销学领域的运用 | 第25-26页 |
| 2.4 文献综述小结 | 第26-27页 |
| 第三章 理论基础与研究假设 | 第27-32页 |
| 3.1 样本整体态度差异 | 第27-28页 |
| 3.2 性别差异 | 第28页 |
| 3.3 收入差异 | 第28-29页 |
| 3.4 网龄差异 | 第29-32页 |
| 第四章 研究方法设计 | 第32-36页 |
| 4.1 研究数据收集 | 第32页 |
| 4.2 研究变量的操作定义与研究工具 | 第32-34页 |
| 4.2.1 外显态度量表设计 | 第32-33页 |
| 4.2.2 内隐态度测量IAT实验设计 | 第33-34页 |
| 4.3 实验程序 | 第34-35页 |
| 4.4 数据处理方法 | 第35-36页 |
| 第五章 实验结果分析 | 第36-45页 |
| 5.1 样本的描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 5.2 外显态度量表信度和效度分析 | 第37-39页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第37页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第37-39页 |
| 5.3 样本总体外显、内隐态度差异分析 | 第39-41页 |
| 5.4 变量的人口统计学差异分析 | 第41-45页 |
| 5.4.1 性别差异 | 第41页 |
| 5.4.2 收入差异 | 第41-43页 |
| 5.4.3 网龄差异 | 第43-45页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第45-50页 |
| 6.1 研究结论 | 第45-46页 |
| 6.2 理论贡献与实践意义 | 第46-47页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第46-47页 |
| 6.2.2 实践意义 | 第47页 |
| 6.3 研究局限和未来展望 | 第47-50页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第47-48页 |
| 6.3.2 未来展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
