| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法与文献综述 | 第10-14页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| 第二章 SNS社交网络发展现状分析 | 第14-34页 |
| ·SNS的涵义与价值 | 第14-22页 |
| ·SNS的概念界定 | 第14页 |
| ·SNS的理论依据 | 第14-15页 |
| ·SNS的结构要素 | 第15-17页 |
| ·SNS的特点 | 第17-20页 |
| ·SNS的作用和价值 | 第20-22页 |
| ·SNS的发展历程 | 第22-26页 |
| ·第一阶段(1997-2004年):Friendster初级交友时期 | 第22-23页 |
| ·第二阶段(2004-2008年):MySpace兴趣社交时期 | 第23-25页 |
| ·第三阶段(2008年至今):Facebook关系社交时期 | 第25-26页 |
| ·我国SNS网站的发展现状与市场竞争格局 | 第26-30页 |
| ·SNS网站的分类 | 第26-27页 |
| ·我国SNS网站的市场竞争格局 | 第27-30页 |
| ·我国SNS网站发展的难点与瓶颈 | 第30-34页 |
| ·盈利模式不清晰,价值链不完善 | 第30-31页 |
| ·缺少资金,风险投资匮乏 | 第31页 |
| ·网站设计同质化,缺乏核心价值 | 第31-32页 |
| ·实名制环境体系不成熟 | 第32-34页 |
| 第三章 SNS的盈利模式分析 | 第34-44页 |
| ·SNS盈利模式的构成 | 第34-35页 |
| ·为用户提供多种增值服务 | 第35-36页 |
| ·向用户收取会员服务费 | 第35-36页 |
| ·向用户收取虚拟商品费 | 第36页 |
| ·为广告主提供广告平台 | 第36-41页 |
| ·网页广告 | 第37-38页 |
| ·精准广告 | 第38-39页 |
| ·活动广告 | 第39-40页 |
| ·植入式广告 | 第40-41页 |
| ·为第三方应用开发商提供开放平台 | 第41-44页 |
| ·APP应用分成模式 | 第41页 |
| ·协调网站与第三方开发商的利益 | 第41-42页 |
| ·进行独家APP应用程序的开发 | 第42-44页 |
| 第四章 SNS的营销策略分析 | 第44-54页 |
| ·用户服务策略分析 | 第44-47页 |
| ·保证网站的基本功能 | 第44-45页 |
| ·不断创新服务内容 | 第45页 |
| ·推行等级激励制度 | 第45-46页 |
| ·开发应用增加用户在线时间 | 第46-47页 |
| ·扩大目标用户群体 | 第47页 |
| ·客户服务策略分析 | 第47-54页 |
| ·整合营销打造优质平台 | 第47-51页 |
| ·合作营销提供更广阔平台 | 第51-52页 |
| ·加强客户反馈机制 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58页 |
