| 中文摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 0 引言 | 第14-27页 |
| 0.1 研究背景及依据 | 第14-19页 |
| 0.2 研究目的及意义 | 第19-20页 |
| 0.2.1 研究目的 | 第19-20页 |
| 0.2.2 研究意义 | 第20页 |
| 0.3 研究思路与研究方法 | 第20-23页 |
| 0.3.1 研究思路 | 第20-22页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 0.4 本研究的创新之处 | 第23-24页 |
| 0.5 研究内容与论文结构 | 第24-27页 |
| 1 文献综述 | 第27-52页 |
| 1.1 网络团购 | 第27-36页 |
| 1.1.1 网络团购的发展 | 第27-30页 |
| 1.1.2 网络团购的定义 | 第30-31页 |
| 1.1.3 网络团购的模式 | 第31-34页 |
| 1.1.4 网络团购的运作 | 第34-36页 |
| 1.2 网络外部性效应、虚拟社区和从众行为 | 第36-42页 |
| 1.2.1 网络外部性效应 | 第36-38页 |
| 1.2.2 虚拟社群与从众行为 | 第38-42页 |
| 1.3 价格促销 | 第42-45页 |
| 1.3.1 价格促销的作用机制 | 第42-44页 |
| 1.3.2 网络团购中的价格促销 | 第44-45页 |
| 1.4 感知风险与信任 | 第45-49页 |
| 1.4.1 感知风险 | 第46-47页 |
| 1.4.2 信任 | 第47-49页 |
| 1.5 团购态度与团购意愿 | 第49-52页 |
| 2 理论基础与分析方法 | 第52-69页 |
| 2.1 消费者行为理论 | 第52-56页 |
| 2.1.1 消费者行为模式研究 | 第52-54页 |
| 2.1.2 电子商务环境下消费者购物决策模型 | 第54-56页 |
| 2.2 网络团购中的消费者行为研究 | 第56-62页 |
| 2.2.1 关于消费者网络团购行为的实证研究 | 第56-60页 |
| 2.2.2 对研究文献的评价和借鉴 | 第60-62页 |
| 2.3 分析方法 | 第62-69页 |
| 2.3.1 描述性统计分析 | 第62页 |
| 2.3.2 信度和效度分析 | 第62-64页 |
| 2.3.3 结构方程模型分析 | 第64-67页 |
| 2.3.4 多群组同时分析 | 第67-69页 |
| 3 理论模型与问卷设计 | 第69-90页 |
| 3.1 影响消费者网络团购意愿因素的确定 | 第69-77页 |
| 3.1.1 网络团购相关统计数据的比较分析 | 第69-73页 |
| 3.1.2 基于焦点访谈的定性分析 | 第73-77页 |
| 3.2 理论模型与研究假设 | 第77-82页 |
| 3.2.1 理论模型的提出 | 第77-78页 |
| 3.2.2 模型中相关变量的说明 | 第78-80页 |
| 3.2.3 研究假设 | 第80-82页 |
| 3.3 研究变量测量指标的选择 | 第82-85页 |
| 3.3.1 需求外部性 | 第83页 |
| 3.3.2 价格认知 | 第83页 |
| 3.3.3 信任 | 第83-84页 |
| 3.3.4 网络团购意愿 | 第84页 |
| 3.3.5 消费者的个体特征 | 第84-85页 |
| 3.4 问卷设计与前测 | 第85-90页 |
| 3.4.1 问卷结构体系 | 第85-86页 |
| 3.4.2 问卷前测 | 第86-90页 |
| 4 数据收集与测量质量评价 | 第90-104页 |
| 4.1 数据收集过程 | 第90-91页 |
| 4.2 基本统计分析 | 第91-96页 |
| 4.2.1 样本构成 | 第91-95页 |
| 4.2.2 各评价点的频数分布 | 第95-96页 |
| 4.3 测量质量的评价 | 第96-104页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第96-97页 |
| 4.3.2 探索性因子分析 | 第97-101页 |
| 4.3.3 验证性因子分析 | 第101-104页 |
| 5 基于结构方程模型的实证分析 | 第104-133页 |
| 5.1 结构方程模型建立 | 第104-106页 |
| 5.1.1 结构方程初始模型的建立 | 第104-105页 |
| 5.1.2 结构方程模型中包含的假设 | 第105-106页 |
| 5.2 结构方程模型的拟合评价与检验 | 第106-116页 |
| 5.2.1 模型适配评价 | 第106-110页 |
| 5.2.2 结构方程模型的评估和主要数据汇总 | 第110-112页 |
| 5.2.3 结构方程模型的检验 | 第112-115页 |
| 5.2.4 因果作用关系的实证结果 | 第115-116页 |
| 5.3 消费者团购不同种类商品的差异比较 | 第116-121页 |
| 5.3.1 分析目的和方法 | 第116-118页 |
| 5.3.2 不同种类样本的结构方程模型主要数据整理 | 第118-119页 |
| 5.3.3 因果作用关系实证结果的比较分析 | 第119-121页 |
| 5.4 基于调节作用的多群组路径分析 | 第121-133页 |
| 5.4.1 多群组路径分析的基本思路和步骤 | 第121-123页 |
| 5.4.2 以人口统计特征作为调节变量的多群组分析 | 第123-128页 |
| 5.4.3 以网络购物经验作为调节变量的多群组分析 | 第128-133页 |
| 6 研究结论与展望 | 第133-141页 |
| 6.1 研究成果在理论完善方面的贡献 | 第133-136页 |
| 6.1.1 理论模型构建上的意义 | 第133-134页 |
| 6.1.2 对消费者网络团购意愿形成机制的进一步揭示 | 第134-136页 |
| 6.1.3 对消费者网络团购行为研究方向上的认识 | 第136页 |
| 6.2 研究结论对管理实践的启示 | 第136-138页 |
| 6.2.1 需求外部性是社会化网络团购模式成功的有力解释 | 第136页 |
| 6.2.2 需求外部性对团购网站营销的启示 | 第136-137页 |
| 6.2.3 从需求外部性看网络团购的发展 | 第137-138页 |
| 6.3 研究局限性和进一步研究的方向 | 第138-141页 |
| 6.3.1 研究的不足之处 | 第138-139页 |
| 6.3.2 对后续研究的设想 | 第139-141页 |
| 中外文参考文献 | 第141-151页 |
| 附录1：消费者网络团购调查问卷 | 第151-154页 |
| 附录2：问卷各测项的频数分布表 | 第154-155页 |
| 附录3：验证性因子分析AMOS模式图 | 第155-157页 |
| 附录4：消费者网络团购意愿影响因素模型的AMOS结构方程模式图 | 第157-159页 |
| 附录5：团购不同商品种类的标准化AMOS结构方程模型图 | 第159-162页 |
| 攻博期间发表的科研成果目录 | 第162-163页 |
| 后记 | 第163页 |
