| ABSTRACT | 第4页 |
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| INTRODUCTION | 第6-9页 |
| LITERATURE REVIEW | 第9-24页 |
| Contemporary Women in China and the Upsurge in Cosmetics Consumption | 第9-11页 |
| “Whiteness”in China | 第11-14页 |
| The Underlying Perceived Significance of White Skin | 第11-12页 |
| Social-based Emotions and the Conduct of Self-fashioning | 第12-14页 |
| Magazine Advertising as a Form of Communication | 第14-19页 |
| The Magazine Industry in China | 第14页 |
| The Compinents of Magazine Asvertisements | 第14-19页 |
| Rhetoric in Advertising | 第19-24页 |
| The Study of Semiology | 第19-22页 |
| Different Analyzing Techniques of Sesources | 第22-24页 |
| RESEARCH OBJECTIVES | 第24-26页 |
| CONCEPTUAL FRAMEWORK | 第26-27页 |
| RESEARCH DESIGN AND METHODOLOGY | 第27-33页 |
| Research Strategy | 第27-28页 |
| Data Analysis Procedure | 第28页 |
| Selection of Research Tools and Data | 第28-33页 |
| Site of Analysis:Magazines | 第28-29页 |
| Magazine and Print Ad Selection | 第29-33页 |
| RESULTSAND INTERPRETATION | 第33-53页 |
| L'Oreal Paris White Perfect L.A.S.E.R | 第33-39页 |
| Herborist Whitening Essence | 第39-46页 |
| Urara White Evidence | 第46-53页 |
| DISCUSSION | 第53-55页 |
| LIMITATlONSAND FUTURE RESEARCH | 第55-56页 |
| CONCLUSION | 第56-57页 |
| REFERENCES | 第57-63页 |
| POSTSCRIPT | 第63-64页 |
