文轩传媒品牌战略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的内容 | 第12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究的方法 | 第13-14页 |
| 第2章 文轩传媒的发展状况及行业环境介绍 | 第14-24页 |
| ·文轩传媒的发展状况 | 第14-17页 |
| ·文轩传媒的历史沿革 | 第14页 |
| ·文轩传媒的经营现状 | 第14-17页 |
| ·文轩传媒所处的行业环境 | 第17-24页 |
| ·出版产业现状和发展趋势 | 第17-21页 |
| ·传媒产业现状和发展趋势 | 第21-22页 |
| ·文化产业现状和发展趋势 | 第22-24页 |
| 第3章 文轩传媒的品牌现状分析 | 第24-30页 |
| ·文轩传媒实施品牌战略的必要性研究 | 第24-26页 |
| ·宏观环境和行业竞争的要求 | 第24-25页 |
| ·企业发展面临的现实问题需要品牌战略解决 | 第25页 |
| ·企业的发展阶段需要引入品牌战略 | 第25-26页 |
| ·文轩传媒的品牌现状 | 第26-30页 |
| ·战略领先、品牌滞后 | 第26-27页 |
| ·没有品牌理念体系 | 第27页 |
| ·品牌架构混乱 | 第27-28页 |
| ·品牌传播策略缺失 | 第28页 |
| ·没有搭建有效的品牌管理体系 | 第28-30页 |
| 第4章 文轩传媒品牌定位研究 | 第30-49页 |
| ·品牌定位的分析方法 | 第30-32页 |
| ·品牌定位的定义 | 第30页 |
| ·品牌定位要考虑的因素 | 第30-32页 |
| ·文轩传媒品牌定位相关因素分析 | 第32-36页 |
| ·愿景、使命、目标分析 | 第32-33页 |
| ·实施品牌战略的内部资源条件分析 | 第33-34页 |
| ·行业环境分析 | 第34-36页 |
| ·文轩传媒利益相关者对其品牌的认知及期望 | 第36-46页 |
| ·关于文轩传媒利益相关者的调研 | 第36-44页 |
| ·调研结论 | 第44-46页 |
| ·文轩传媒的品牌定位推导 | 第46-49页 |
| ·企业品牌的定位 | 第46-47页 |
| ·主要业务品牌的定位 | 第47-49页 |
| 第5章 围绕品牌定位的文轩传媒品牌战略实施对策 | 第49-63页 |
| ·打造品牌理念体系 | 第49-54页 |
| ·企业品牌核心价值研究 | 第49-52页 |
| ·业务品牌核心价值研究 | 第52-54页 |
| ·梳理品牌架构 | 第54-56页 |
| ·品牌架构的几种模式分析 | 第54页 |
| ·相关文化传媒企业品牌架构案例对文轩传媒的启示 | 第54-55页 |
| ·文轩传媒的品牌架构对策 | 第55-56页 |
| ·制定品牌传播策略 | 第56-59页 |
| ·品牌传播的程序、原则与方式 | 第56-57页 |
| ·文轩传媒如何制定品牌传播策略 | 第57-59页 |
| ·构建品牌管理体系 | 第59-63页 |
| ·品牌管理的组织模式 | 第59-61页 |
| ·文轩传媒的品牌管理应从两方面入手 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录1: 消费者调研问卷 | 第69-70页 |
