广州地铁广告经营及传播效果分析
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-26页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 课题来源 | 第10页 |
| 1.1.2 选题的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.3 研究目的和意义 | 第11-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-18页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 相关概念的界定 | 第20-26页 |
| 1.4.1 地铁广告 | 第20-25页 |
| 1.4.2 广告经营和传播效果 | 第25-26页 |
| 第二章 广州地铁广告经营 | 第26-47页 |
| 2.1 国内外地铁广告发展历史 | 第26-29页 |
| 2.1.1 国外地铁广告发展概述 | 第26-27页 |
| 2.1.2 国内地铁广告发展情况 | 第27-29页 |
| 2.2 典型城市地铁广告经营 | 第29-30页 |
| 2.2.1 北京地铁广告经营 | 第29页 |
| 2.2.2 上海地铁广告经营 | 第29-30页 |
| 2.3 广州地铁广告经营 | 第30-47页 |
| 2.3.1 广州地铁发展概述 | 第30-32页 |
| 2.3.2 广州地铁广告资源 | 第32-39页 |
| 2.3.3 广州地铁广告的经营 | 第39-42页 |
| 2.3.4 百骏地铁广告投放分析 | 第42-47页 |
| 第三章 广州地铁广告传播效果分析 | 第47-69页 |
| 3.1 广告受众 | 第47-49页 |
| 3.1.1 受众观 | 第47-48页 |
| 3.1.2 广告受众研究方法 | 第48-49页 |
| 3.2 广州地铁1号线 | 第49-56页 |
| 3.2.1 广州地铁1号线概况 | 第49-51页 |
| 3.2.2 广州地铁1号线广告投放情况 | 第51-54页 |
| 3.2.3 三大换乘点情况分析 | 第54-56页 |
| 3.3 广州地铁广告的传播效果 | 第56-69页 |
| 3.3.1 调查设计 | 第56-57页 |
| 3.3.2 调查结果分析 | 第57-62页 |
| 3.3.3 数据交叉分析结果 | 第62-69页 |
| 第四章 广州地铁广告投放建议 | 第69-74页 |
| 4.1 地铁广告自身角度 | 第69-71页 |
| 4.2 依托新媒体技术角度 | 第71-74页 |
| 第五章 研究局限和展望 | 第74-76页 |
| 5.1 创新与不足 | 第74-75页 |
| 5.2 研究展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第82页 |
