| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 选题背景 | 第9页 |
| 第二节 选题意义 | 第9-10页 |
| 第三节 研究现状 | 第10-12页 |
| 一 关于对以“码上淘”为代表的引流导购式纸媒电商模式的研究 | 第10页 |
| 二 关于对自建电商平台的纸媒电商模式的研究 | 第10-11页 |
| 三 关于对纸媒涉足电商业务的优势以及策略的研究 | 第11-12页 |
| 第四节 研究思路与研究方法 | 第12-13页 |
| 一 研究思路 | 第12-13页 |
| 二 研究方法 | 第13页 |
| 第五节 研究难点与创新点 | 第13-15页 |
| 一 难点 | 第13页 |
| 二 创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 纸媒电商的内涵及产生的背景原因 | 第15-20页 |
| 第一节 纸媒电商的内涵 | 第15-16页 |
| 第二节 纸媒电商产生的背景 | 第16-18页 |
| 一 纸媒经营业务日益萎缩为纸媒电商发展提供动力 | 第16-17页 |
| 二 电商商业模式的成熟为纸媒电商发展奠定了基础 | 第17页 |
| 三 相关技术和配套的完善为纸媒电商发展提供了可能 | 第17页 |
| 四 政策支持为纸媒电商发展提供了良好环境 | 第17-18页 |
| 第三节 纸媒电商产生的必然性 | 第18-20页 |
| 一 传统纸媒需要借助电商实现影响力变现以期成功转型 | 第18页 |
| 二 电商亟需借助纸媒开发新的流量入口和扩大品牌影响力 | 第18-20页 |
| 第三章 国内纸媒试水电商现状研究 | 第20-27页 |
| 第一节 我国传统纸媒转型现状 | 第20-22页 |
| 一 内容方面——发挥固有优势，增加内容深度 | 第21页 |
| 二 形式方面——借助新媒体载体丰富其传播形式 | 第21-22页 |
| 第二节 我国传统纸媒试水电商现状 | 第22-27页 |
| 一 时尚消费类等垂直纸媒电商水到渠成 | 第22-23页 |
| 二 新闻类纸媒涉足电商任重道远 | 第23-27页 |
| 第四章 纸媒试水电商的优势及效果研究 | 第27-34页 |
| 第一节 传统纸媒试水电商的优势 | 第27-31页 |
| 一 公信力与影响力优势 | 第27-28页 |
| 二 流量优势 | 第28-29页 |
| 三 供应链优势 | 第29页 |
| 四 受众市场垂直细分的优势 | 第29-30页 |
| 五 现有资源优势降低成本 | 第30-31页 |
| 第二节 纸媒电商取得的初步成效 | 第31-34页 |
| 一 “扫码”轻松增收入 | 第31-32页 |
| 二 自建电商平台盈利多元化 | 第32-34页 |
| 第五章 纸媒电商存在的问题及策略研究 | 第34-43页 |
| 第一节 目前纸媒电商存在的问题 | 第34-37页 |
| 一 电商业务可能会干扰纸媒的话语独立权 | 第34-35页 |
| 二 纸媒对电子商务生态圈的陌生 | 第35-36页 |
| 三 纸媒的用户资源在流失 | 第36-37页 |
| 四 自身定位迷茫，缺乏成功的经验可借鉴 | 第37页 |
| 第二节 纸媒电商的策略探析 | 第37-43页 |
| 一 成立电商运营部门，保持纸媒话语权的独立性 | 第38页 |
| 二 根据用户喜好选择合适的电商产品 | 第38-39页 |
| 三 兼具媒体与电商思维 | 第39-40页 |
| 四 注重用户体验 | 第40-41页 |
| 五 走自己特色的纸媒电商之路——分众电商 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 个人简历及在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
