| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一部分: 作品展示 | 第10-52页 |
| 第二部分 作品创作说明 | 第52-77页 |
| 第1章 选题来源与主题阐述 | 第53-56页 |
| 1.1 选题来源 | 第53页 |
| 1.1.1 功能饮料与85、90后人群的生活息息相关 | 第53页 |
| 1.1.2 大广赛策略单对娃哈哈激活π解读 | 第53页 |
| 1.2 主题与目标 | 第53-56页 |
| 1.2.1 主题释义 | 第53-54页 |
| 1.2.2 广告目标 | 第54页 |
| 1.2.3 关于娃哈哈激活π的符号消费解读 | 第54-56页 |
| 第2章 策划案运用的方法 | 第56-60页 |
| 2.1 文献分析法 | 第56页 |
| 2.1.1 行业协会/网站/学术论坛 | 第56页 |
| 2.1.2 战略咨询公司/第三方市场调研公司 | 第56页 |
| 2.1.3 搜索引擎 | 第56页 |
| 2.2 问卷调查法 | 第56-57页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第57-58页 |
| 2.4 波士顿矩阵研究法 | 第58-60页 |
| 第3章 策划案的谋篇布局和创意阐释 | 第60-77页 |
| 3.1 市场分析 | 第60-63页 |
| 3.1.1 环境分析 | 第60-61页 |
| 3.1.2 产品分析 | 第61页 |
| 3.1.3 消费者分析 | 第61-62页 |
| 3.1.4 竞争对手分析 | 第62-63页 |
| 3.2 广告创意解读及媒介选择分析 | 第63-68页 |
| 3.2.1 广告基调的奠定及代言人的选择 | 第63页 |
| 3.2.2 户外广告 | 第63-64页 |
| 3.2.3 广播广告 | 第64-65页 |
| 3.2.4 影视广告 | 第65-67页 |
| 3.2.5 创意物件 | 第67-68页 |
| 3.3 活动推广 | 第68-69页 |
| 3.3.1 “我有我的π”微表情大接力 | 第68-69页 |
| 3.3.2 “娃哈哈激活π”星动投篮挑战赛 | 第69页 |
| 3.4 媒介提案 | 第69-72页 |
| 3.4.1 媒体组合 | 第69-70页 |
| 3.4.2 媒介投放与排期 | 第70-71页 |
| 3.4.3 方案预算 | 第71-72页 |
| 3.5 效果评估 | 第72-77页 |
| 3.5.1 对媒体企划效果量的评估 | 第72-73页 |
| 3.5.2 对媒体企划效果质的评估 | 第73-74页 |
| 3.5.3 对广告目标实现情况的评估 | 第74页 |
| 3.5.4 对娃哈哈激活π广告效果的预测 | 第74-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 附录A 长沙达美文化传播有限公司户外广告刊例 | 第79-80页 |
| 附录B 2016年爱奇艺常规资刊例 | 第80-81页 |
| 附录C 湖南卫视2017年招商期广告价格表 | 第81-82页 |
| 附录D 中国高速交通广播电台2016年广告刊例 | 第82页 |