小微企业广告策略问题研究--以东丽区A户外用品有限公司为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究成果 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国内研究成果 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外研究成果 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第17-28页 |
| 2.1 小微企业相关理论 | 第17-21页 |
| 2.1.1 小微企业的界定 | 第17-18页 |
| 2.1.2 小微企业的特征 | 第18-19页 |
| 2.1.3 小微企业在国民经济中的地位和作用 | 第19-20页 |
| 2.1.4 小微企业的经营现状 | 第20页 |
| 2.1.5 小微企业面临的机遇与挑战 | 第20-21页 |
| 2.2 广告策略相关理论 | 第21-27页 |
| 2.2.1 广告策略的概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 广告策略的构成 | 第22页 |
| 2.2.3 广告策略的主要类型 | 第22-23页 |
| 2.2.4 影响广告策略制定的因素 | 第23-24页 |
| 2.2.5 制定广告策略的程序 | 第24-26页 |
| 2.2.6 制定广告策略的步骤和方法 | 第26-27页 |
| 2.3 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 小微企业广告策略问题与对策 | 第28-31页 |
| 3.1 小微企业广告策略问题 | 第28-29页 |
| 3.2 小微企业广告策略问题的成因 | 第29页 |
| 3.3 小微企业广告策略应采取的措施 | 第29-30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章A户外用品有限公司广告策略问题 | 第31-45页 |
| 4.1 A户外用品有限公司简介 | 第31页 |
| 4.2 A户外用品有限公司内外部环境分析 | 第31-43页 |
| 4.2.1 外部环境分析 | 第31-38页 |
| 4.2.2 内部环境分析 | 第38-41页 |
| 4.2.3 A户外用品有限公司SWOT分析 | 第41-43页 |
| 4.3 A户外用品有限公司广告策略需要改进的地方 | 第43-44页 |
| 4.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章A户外用品有限公司广告策略设计 | 第45-57页 |
| 5.1 设计依据 | 第45-49页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第45页 |
| 5.1.2 定位目标市场 | 第45-46页 |
| 5.1.3 目标市场购买行为分析 | 第46-49页 |
| 5.2 A户外用品有限公司适用的广告策略类型 | 第49页 |
| 5.3 A户外用品有限公司广告策略设计 | 第49-54页 |
| 5.3.1 广告目标 | 第49页 |
| 5.3.2 广告对象 | 第49页 |
| 5.3.3 广告主题 | 第49-50页 |
| 5.3.4 广告媒体 | 第50-51页 |
| 5.3.5 广告效果测评 | 第51-54页 |
| 5.4 A户外用品有限公司广告策略的实施保障 | 第54-56页 |
| 5.4.1 转变广告运作理念 | 第54-55页 |
| 5.4.2 健全广告资金预算机制 | 第55-56页 |
| 5.4.3 完善信息沟通及反馈体系 | 第56页 |
| 5.5 本章小结 | 第56-57页 |
| 第六章 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
