苏南地区中华老字号品牌形象设计研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 一、研究背景 | 第8-10页 |
| 二、国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 三、研究的目的及意义 | 第12页 |
| 四、研究的创新点 | 第12-13页 |
| 五、研究方法 | 第13页 |
| 六、相关概念的界定 | 第13-15页 |
| 第一章 苏南地区老字号发展概述 | 第15-22页 |
| 第一节 老字号的源起 | 第15-16页 |
| 一、区域经济的兴起促进老字号的发展 | 第15-16页 |
| 二、苏南地域性文化特征对老字号的影响 | 第16页 |
| 第二节 苏南老字号的生存现状 | 第16-17页 |
| 第三节 苏南地区老字号的分类 | 第17-22页 |
| 一、日常用品类 | 第18页 |
| 二、饮食类 | 第18-19页 |
| 三、医药类 | 第19-20页 |
| 四、工艺美术类 | 第20-22页 |
| 第二章 苏南地区老字号品牌形象视觉系统分析 | 第22-35页 |
| 第一节 苏南老字号视觉系统构成元素分析 | 第22-27页 |
| 一、品牌标志的传统性 | 第22-25页 |
| 二、店铺形象的文化性 | 第25-26页 |
| 三、产品形象的相似性 | 第26-27页 |
| 第二节 苏南地区老字号品牌视觉形象设计现状 | 第27-35页 |
| 一、考察数据分析 | 第27-30页 |
| 二、影响老字号品牌视觉形象发展因素 | 第30-35页 |
| 第三章 苏南地区老字号品牌价值的探析 | 第35-48页 |
| 第一节 苏南地区老字号品牌视觉形象设计背景驱动 | 第35-40页 |
| 一、老字号SET因素 | 第35-38页 |
| 二、品牌接触点 | 第38-40页 |
| 第二节 老字号品牌视觉形象设计有利因素 | 第40-43页 |
| 一、独特的品牌个性 | 第40-42页 |
| 二、鲜明的识别性 | 第42-43页 |
| 第三节 老字号品牌形象设计创新的的可行性 | 第43-48页 |
| 一、经典老字号品牌形象设计创新 | 第43-45页 |
| 二、改变消费者消费认知 | 第45-46页 |
| 三、优化消费体验需求 | 第46-48页 |
| 第四章 苏南地区老字号的品牌形象设计整合策略 | 第48-63页 |
| 第一节 品牌形象设计的整合方式 | 第48-58页 |
| 一、文化整合品牌形象 | 第48-56页 |
| 二、老字号的情感再创造 | 第56-57页 |
| 三、时代元素特征整合品牌形象 | 第57页 |
| 四、系统性整合品牌形象 | 第57-58页 |
| 第二节 利用多媒体传播模式整合形象设计 | 第58-61页 |
| 一、传统媒体和新媒体的传播特点 | 第59页 |
| 二、传统媒体和新媒体有效结合传播品牌形象 | 第59-61页 |
| 第三节 强化品牌服务体验整合品牌形象 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 图片及表格来源 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
