| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 第一章 南陵县农资新产品营销推广的内外环境 | 第17-29页 |
| 第一节 南陵县农资新产品营销推广的内部环境 | 第17-24页 |
| 一、南陵县地理环境概况 | 第17-19页 |
| 二、南陵县农业发展概况 | 第19-21页 |
| 三、南陵县主要农资产品的推广历史及成就概述 | 第21-24页 |
| 第二节 南陵县农资新产品营销推广的外部环境 | 第24-29页 |
| 一、国家惠农政策及相关出口政策的影响 | 第24-25页 |
| 二、国内农资流通现状分析 | 第25-29页 |
| 第二章 农资新产品在南陵县的媒体营销推广 | 第29-41页 |
| 第一节 农资广告在电视媒体上的选择性投放 | 第29-36页 |
| 一、农资广告在央视上的投放 | 第30-32页 |
| 二、农资广告在省级卫视上的投放 | 第32-36页 |
| 第二节 农资广告在农业报刊杂志上的投放 | 第36-37页 |
| 一、农村基层订阅农业报刊杂志的主要人群 | 第36页 |
| 二、农业报刊杂志上刊登的相关农资新产品广告 | 第36-37页 |
| 第三节 网络成为农资新产品宣传推广的新平台 | 第37-41页 |
| 一、农资企业对微信等网络社交媒体的使用 | 第37-39页 |
| 二、南陵县相关基层人群的网络媒介使用状况 | 第39-41页 |
| 第三章 农资新产品在南陵县社会网络中的营销推广 | 第41-56页 |
| 第一节 农业推广工作者进行的相关政策性推广活动 | 第41-44页 |
| 一、组织开办新型农民培训班 | 第41-43页 |
| 二、与种粮大户合作举办农业生产经验交流会 | 第43-44页 |
| 第二节 商业性营销推广中业务员和经销商的创新代理人角色 | 第44-50页 |
| 一、农资业务员的创新代理人角色 | 第45-48页 |
| 二、基层农资经销商的创新代理人角色 | 第48-50页 |
| 第三节 影响农资新产品采用率的产品自身属性 | 第50-56页 |
| 一、相对优势分析 | 第50-52页 |
| 二、相容性分析 | 第52-54页 |
| 三、复杂性分析 | 第54页 |
| 四、可试验性和可观察性分析 | 第54-56页 |
| 第四章 存在的问题及相关对策 | 第56-62页 |
| 第一节 现存问题分析 | 第56-58页 |
| 一、传统营销观念阻碍农资企业发挥网络营销优势 | 第56页 |
| 二、农资企业未重视在当地的公共关系建设 | 第56-57页 |
| 三、农资业务人员配备及其知识更新的不足 | 第57-58页 |
| 第二节 相关对策 | 第58-62页 |
| 一、农资企业要加强对网络精准营销的认知及应用 | 第58页 |
| 二、农资企业要积极融入到当地的社会网络中 | 第58-59页 |
| 三、农资企业要不断加强农资业务员的人才队伍建设 | 第59-60页 |
| 四、农业推广部门要不断改进农业知识普及推广工作 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第68页 |