传统媒体公关活动的困境与出路--重庆媒体公关活动转型升级为例
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题动因 | 第7页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-10页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 创新点和拟解决的关键问题 | 第12-13页 |
| 1.4.1 创新点 | 第12页 |
| 1.4.2 拟解决的关键问题 | 第12-13页 |
| 2 媒体公关活动基本问题概述 | 第13-18页 |
| 2.1 媒体公关活动的相关概念解析 | 第13-14页 |
| 2.2 媒体公关活动的对象与类型 | 第14-16页 |
| 2.3 媒体公关活动的特点、优势与意义 | 第16-18页 |
| 3 媒体公关活动现状概述 | 第18-24页 |
| 3.1 报纸媒体公关活动现状 | 第18-19页 |
| 3.2 广播电视媒体公关活动现状 | 第19-21页 |
| 3.3 媒体公关活动的现实处境 | 第21-24页 |
| 3.3.1 传统向现代的过渡 | 第21页 |
| 3.3.2 新闻策划活动的常规化 | 第21-22页 |
| 3.3.3“信息补贴”现象的普遍化 | 第22-24页 |
| 4 个案分析：重庆媒体公关活动 | 第24-31页 |
| 4.1 媒体公关活动种类的对比 | 第24-28页 |
| 4.1.1 缺乏高品位原创品牌活动 | 第24-27页 |
| 4.1.2 公益助力传播主导型活动 | 第27-28页 |
| 4.2 重庆媒体公关活动的特征 | 第28-31页 |
| 4.2.1 微创新现象普遍 | 第28-29页 |
| 4.2.2 专业化程度初现 | 第29页 |
| 4.2.3 资源整合度提升 | 第29-30页 |
| 4.2.4 互动模式与产业链并重 | 第30-31页 |
| 5 媒体公关活动的转型方向及升级方案探析 | 第31-36页 |
| 5.1 转型方向预测 | 第31-33页 |
| 5.1.1 走向专业化管理 | 第31-32页 |
| 5.1.2 规避显性公关部门设立 | 第32-33页 |
| 5.1.3 平衡社会利益与商业利益 | 第33页 |
| 5.2 升级方案探析 | 第33-36页 |
| 5.2.1 活动节目化，节目活动化 | 第33-34页 |
| 5.2.2 深挖活动可用资源 | 第34页 |
| 5.2.3 互联网+金融众筹 | 第34-36页 |
| 6 结语 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录 | 第40页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第40页 |
