| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景与研究目的 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第13-14页 |
| 1.4 创新之处 | 第14-16页 |
| 2 研究设计 | 第16-22页 |
| 2.1 研究问题 | 第16页 |
| 2.2 核心概念和基础理论 | 第16-20页 |
| 2.2.1 核心概念 | 第16-17页 |
| 2.2.2 理论基础 | 第17-20页 |
| 2.3 研究方法 | 第20-22页 |
| 2.3.1 文献研究法 | 第20页 |
| 2.3.2 调查问卷法 | 第20页 |
| 2.3.3 层次分析法 | 第20-21页 |
| 2.3.4 访谈法 | 第21-22页 |
| 3 APP广告价值评估指标体系与评估模型的构建基础 | 第22-40页 |
| 3.1 APP广告价值评估指标体系构建依据与原则 | 第22-24页 |
| 3.1.1 APP广告价值评估指标体系构建依据 | 第22-23页 |
| 3.1.2 APP广告价值评估指标体系构建原则 | 第23-24页 |
| 3.1.3 APP广告价值评估体系构建方法 | 第24页 |
| 3.2 APP广告价值评估指标体系选取与建构 | 第24-34页 |
| 3.2.1 APP广告价值评估指标体系选取 | 第24-31页 |
| 3.2.2 APP广告价值评估指标体系建构 | 第31-34页 |
| 3.3 APP广告价值评估模型建构依据、原则和方法 | 第34-40页 |
| 3.3.1 APP广告价值评估模型建构依据 | 第34-36页 |
| 3.3.2 APP广告价值评估模型建构原则 | 第36-37页 |
| 3.3.3 APP广告价值评估模型建构方法 | 第37-40页 |
| 4 APP广告价值评估模型的构建过程 | 第40-60页 |
| 4.1 APP广告价值评估模型构建流程框图 | 第40-41页 |
| 4.2 APP广告价值模型中各级指标权重确立 | 第41-53页 |
| 4.2.1 评估模型各级指标判断矩阵的确定 | 第41-46页 |
| 4.2.2 各级指标一致性检测 | 第46-48页 |
| 4.2.3 确定各层指标层间相对重要性 | 第48-53页 |
| 4.3 APP广告价值评估模型中各级指标得分确立 | 第53-55页 |
| 4.3.1 确立方法——问卷调查 | 第53-54页 |
| 4.3.2 影响因素指标得分确立 | 第54-55页 |
| 4.4 APP广告价值评估模型总分计算 | 第55-57页 |
| 4.5 APP广告价值评估模型确立 | 第57-60页 |
| 5 APP广告价值评估模型的应用 | 第60-70页 |
| 5.1 APP广告价值评估模型应用步骤 | 第60-63页 |
| 5.1.1 示例APP广告的属性打分 | 第60-61页 |
| 5.1.2 示例APP广告的一级指标得分 | 第61-62页 |
| 5.1.3 示例APP广告的最终评价分数 | 第62-63页 |
| 5.2 案例APP广告价值的计算 | 第63-67页 |
| 5.2.1 案例一广告价值计算 | 第64-65页 |
| 5.2.2 案例二APP广告价值计算 | 第65-67页 |
| 5.3 案例APP广告计算价值的结果分析 | 第67-70页 |
| 6 总结与展望 | 第70-76页 |
| 6.1 研究总结 | 第70-73页 |
| 6.1.1 研究过程 | 第70页 |
| 6.1.2 研究结论 | 第70-73页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 附录A | 第80-88页 |
| 附录B | 第88-93页 |