银行业微信公众平台的运营现状及策略--以《瞭望农行》和《招行微刊》为例
| 中文摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| (一) 研究背景、选题意义及研究方法 | 第9-11页 |
| (二) 研究现状及文献综述 | 第11-13页 |
| 一、微信公众平台的概述 | 第13-19页 |
| (一) 微信公众平台的发展历程 | 第13-16页 |
| (二) 微信公众平台传播的特点 | 第16-17页 |
| (三) 微信公众平台的商业价值 | 第17-19页 |
| 二、银行业微信公众平台的运营现状 | 第19-32页 |
| (一) 银行业微信公众平台运营的必要性 | 第19页 |
| (二) 银行业微信公众平台运营环境分析 | 第19-21页 |
| (三) 银行业微信公众平台的基本运营模式 | 第21-23页 |
| (四) 银行业微信公众平台的运营现状分析 | 第23-32页 |
| 三、银行业微信公众平台运营中存在的问题及原因 | 第32-36页 |
| (一) 运营理念滞后,公共平台缺乏动力 | 第32-33页 |
| (二) 同质化现象严重,平台运营缺乏创新性 | 第33-34页 |
| (三) 受众定位不明确,平台运营缺乏精准定位 | 第34页 |
| (四) 传播效果不明显,平台运营缺乏传播效力 | 第34-35页 |
| (五) 专业宣传人才的匮乏,平台缺乏系统运营 | 第35-36页 |
| 四、银行业微信公众平台运营的建议 | 第36-41页 |
| (一) 平台运营理念的创新 | 第36页 |
| (二) 平台运营策略的创新 | 第36-37页 |
| (三) 平台运营功能的创新 | 第37-38页 |
| (四）平台传播效力的创新 | 第38-39页 |
| (五）平台运营功能的创新 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
