| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.1 社会背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第8页 |
| 1.2 研究内容 | 第8页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.5 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 第二章 如何理解品牌与品牌形象 | 第11-16页 |
| 2.1 品牌的溯源与诠释 | 第11-14页 |
| 2.1.1 品牌的发展历史 | 第11页 |
| 2.1.2 品牌的概念 | 第11-12页 |
| 2.1.3 品牌的定位 | 第12页 |
| 2.1.4 品牌的分类 | 第12页 |
| 2.1.5 品牌的价值 | 第12-13页 |
| 2.1.6 品牌的重要作用与意义 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌形象的内涵 | 第14-16页 |
| 2.2.1 企业品牌形象的定位 | 第14页 |
| 2.2.2 企业品牌形象的构成内容 | 第14-15页 |
| 2.2.3 企业品牌形象的设计传播 | 第15页 |
| 2.2.4 企业品牌形象的战略构建 | 第15-16页 |
| 第三章 企业品牌形象的塑造与提升 | 第16-22页 |
| 3.1 企业品牌形象的塑造 | 第16-18页 |
| 3.1.1 对企业文化内涵的理解 | 第16页 |
| 3.1.2 企业文化信息的收集 | 第16-17页 |
| 3.1.3 品牌形象塑造中的视觉识别设计 | 第17-18页 |
| 3.2 中国本土企业品牌形象的发展现状 | 第18-19页 |
| 3.2.1 中国本土企业品牌形象视觉识别系统设计现状 | 第18页 |
| 3.2.2 中国本土企业品牌形象建设本土化、民族化的原则 | 第18-19页 |
| 3.2.3 中国本土企业品牌形象设计的发展方向 | 第19页 |
| 3.3 提升本土企业品牌形象的策略 | 第19-22页 |
| 3.3.1 核心概念的准确提炼是设计与制作的重要前提 | 第20页 |
| 3.3.2 鲜明的视觉语言是实现形象提升的关键手段 | 第20-21页 |
| 3.3.3 参考性的设计、制作流程 | 第21-22页 |
| 第四章 陕西大地种业的企业品牌形象改造 | 第22-41页 |
| 4.1 陕西大地种业品牌描述 | 第22页 |
| 4.2 陕西大地种业品牌形象建设的现状及问题 | 第22-23页 |
| 4.2.1 品牌核心价值缺乏 | 第22页 |
| 4.2.2 品牌形象塑造重视度不够 | 第22页 |
| 4.2.3 品牌视觉形象不系统 | 第22-23页 |
| 4.2.4 品牌文化不突出 | 第23页 |
| 4.2.5 企业形象竞争力不强 | 第23页 |
| 4.3 陕西大地种业企业品牌形象系统的解决方案 | 第23-28页 |
| 4.3.1 企业品牌形象设计模式 | 第23-26页 |
| 4.3.2 从企业形象设计中提升企业品牌形象 | 第26页 |
| 4.3.3 从产品形象设计中提升企业品牌形象 | 第26-28页 |
| 4.3.4 从商业展示设计中提升企业品牌形象 | 第28页 |
| 4.4 企业形象塑造的基本思路 | 第28-41页 |
| 4.4.1 标志设计创意和构思想法 | 第28-30页 |
| 4.4.2 标准字、标准色、辅助图形设计 | 第30-32页 |
| 4.4.3 企业品牌形象的延伸设计 | 第32-34页 |
| 4.4.4 包装、广告、商业展示设计 | 第34-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
