| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1. 问题提出 | 第9-13页 |
| 2. 研究价值与创新 | 第13-15页 |
| 2.1 理论价值 | 第13页 |
| 2.2 实践意义 | 第13-15页 |
| 3. 文献综述 | 第15-31页 |
| 3.1 品牌来源国相关研究 | 第15-20页 |
| 3.1.1 品牌来源国概念、了解品牌所属国 | 第15页 |
| 3.1.2 品牌来源国效应、品牌来源国形象概念 | 第15-16页 |
| 3.1.3 品牌来源国效应影响因素 | 第16-19页 |
| 3.1.4 关于中国品牌国来源相关研究 | 第19-20页 |
| 3.2 性诉求广告及暴露水平的关系 | 第20-24页 |
| 3.2.1 性诉求广告概念 | 第20页 |
| 3.2.2 性诉求类型划分方式 | 第20-22页 |
| 3.2.3 性诉求广告效果研究 | 第22-23页 |
| 3.2.4 性诉求广告效果的影响因素 | 第23-24页 |
| 3.2.5 性诉求广告对女性的影响 | 第24页 |
| 3.3 代言人及代言人在性诉求广告的运用 | 第24-28页 |
| 3.3.1 代言人的基本概念 | 第24-25页 |
| 3.3.2 代言人的相关理论 | 第25-26页 |
| 3.3.3 代言人自身特征对广告效果影响 | 第26-27页 |
| 3.3.4 代言人在性诉求广告中的运用 | 第27-28页 |
| 3.4 小结 | 第28-31页 |
| 4 研究一：中国及欧美内衣品牌、代言人及暴露水平对女性购买意愿的影响 | 第31-37页 |
| 4.1 研究目的 | 第31页 |
| 4.2 研究假设 | 第31页 |
| 4.3 实验设计及材料 | 第31-32页 |
| 4.4 被试 | 第32页 |
| 4.5 实验步骤 | 第32-33页 |
| 4.6 研究结果与分析 | 第33-37页 |
| 4.6.1 中国、欧美品牌购买意愿及成对比较 | 第33页 |
| 4.6.2 中国、欧美代言人暴露水平类型购买意愿及多重比较 | 第33-34页 |
| 4.6.3 中国、欧美代言人暴露水平类型与品牌来源交互作用检验 | 第34-37页 |
| 5 研究2：日本、欧美和中国品牌和代言人及暴露水平对购买意愿的影响 | 第37-45页 |
| 5.1 研究目的 | 第37页 |
| 5.2 研究假设 | 第37-38页 |
| 5.3 实验设计及材料 | 第38页 |
| 5.4 被试选取 | 第38页 |
| 5.5 实验步骤 | 第38-39页 |
| 5.6 研究结果与分析 | 第39-45页 |
| 5.6.1 日本,欧美,中国内衣品牌购买意愿均值及均值成对比较 | 第39页 |
| 5.6.2 对日本、欧美和中国内衣品牌购买意愿差异检验和事后成对比较检验 | 第39-40页 |
| 5.6.3 日本、中国和欧美代言人暴露水平类型购买意愿均值成对比较 | 第40-42页 |
| 5.6.4 日本、欧美和中代言人暴露水平类型与品牌来源的交互作用检验 | 第42-45页 |
| 6 讨论 | 第45-49页 |
| 6.1 为什么女性对内衣购买意愿具有品牌来源国效应? | 第45-46页 |
| 6.2 特定品牌来源国对女性消费者内衣购买意愿的影响有多大 | 第46-47页 |
| 6.3 总结论 | 第47-49页 |
| 7 不足与展望 | 第49-51页 |
| 7.1 研究不足 | 第49页 |
| 7.2 展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
