| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| （一）研究背景 | 第10-11页 |
| （二）研究意义 | 第11页 |
| （三）研究现状分析 | 第11-14页 |
| （四）研究思路及方法 | 第14-15页 |
| 1. 品牌形象塑造概述 | 第15-25页 |
| 1.1 品牌 | 第15-17页 |
| 1.1.1 品牌定义和功能 | 第15-16页 |
| 1.1.2 品牌资产 | 第16-17页 |
| 1.2 品牌形象 | 第17-25页 |
| 1.2.1 品牌形象的定义 | 第18页 |
| 1.2.2 品牌形象的形成 | 第18-20页 |
| 1.2.3 品牌形象的识别 | 第20-22页 |
| 1.2.4 以视觉传达为核心的营销策略 | 第22-24页 |
| 1.2.5 品牌管理 | 第24-25页 |
| 2. 品牌视觉识别设计体系分析 | 第25-41页 |
| 2.1 视觉传达概述 | 第25-27页 |
| 2.1.1 视觉的定义 | 第25-26页 |
| 2.1.2 视觉传达的定义 | 第26页 |
| 2.1.3 视觉传达的构成要素 | 第26-27页 |
| 2.2 品牌形象塑造中视觉传达的主要应用方式 | 第27-32页 |
| 2.2.1 视觉传达和品牌形象 | 第27-28页 |
| 2.2.2 文字标识的应用 | 第28页 |
| 2.2.3 图形图案的应用 | 第28-29页 |
| 2.2.4 色彩色调的应用 | 第29-31页 |
| 2.2.5 组合应用 | 第31-32页 |
| 2.3 品牌视觉识别设计体系的构成要素 | 第32-41页 |
| 2.3.1 品牌视觉识别设计体系之基本设计系统 | 第34-39页 |
| 2.3.1.1 品牌名称 | 第34页 |
| 2.3.1.2 品牌标志 | 第34-36页 |
| 2.3.1.3 品牌标准字 | 第36-37页 |
| 2.3.1.4 品牌标准色 | 第37-38页 |
| 2.3.1.5 品牌标语 | 第38页 |
| 2.3.1.6 品牌象徽 | 第38-39页 |
| 2.3.2 品牌视觉识别设计体系之应用设计系统 | 第39-41页 |
| 2.3.2.1 品牌包装 | 第39页 |
| 2.3.2.2 品牌办公文化用品 | 第39页 |
| 2.3.2.3 品牌广告 | 第39-41页 |
| 3. 品牌形象塑造中的视觉识别体系设计之案例研究 | 第41-65页 |
| 3.1 个案研究（甲）——墨尔本（Melbourne）城市品牌视觉识别体系之构建 | 第41-48页 |
| 3.1.1 个案背景 | 第41页 |
| 3.1.2 个案视觉识别设计体系分析 | 第41-46页 |
| 3.1.2.1 标志设计及其使用规范 | 第42-44页 |
| 3.1.2.2 标准字 | 第44页 |
| 3.1.2.3 标准色及其使用规范 | 第44-45页 |
| 3.1.2.4 辅助图形 | 第45-46页 |
| 3.1.2.5 应用设计系统 | 第46页 |
| 3.1.3 品牌主要诉求形象和目标群体之设定 | 第46-47页 |
| 3.1.4 品牌视觉识别之特色重点 | 第47-48页 |
| 3.2 个案研究（乙）——苹果（Apple）品牌视觉识别体系之构建 | 第48-58页 |
| 3.2.1 个案背景 | 第48页 |
| 3.2.2 个案视觉识别设计体系分析 | 第48-57页 |
| 3.2.2.1 品牌名称 | 第49页 |
| 3.2.2.2 品牌标志设计 | 第49-51页 |
| 3.2.2.3 品牌标准色和辅助色应用 | 第51-52页 |
| 3.2.2.4 品牌标准字应用 | 第52-54页 |
| 3.2.2.5 个品牌标语 | 第54页 |
| 3.2.2.6 品牌辅助图形设计 | 第54-55页 |
| 3.2.2.7 品牌应用设计系统——产品包装设计 | 第55-56页 |
| 3.2.2.8 品牌应用设计系统——广告设计 | 第56页 |
| 3.2.2.9 品牌应用设计系统——网站设计 | 第56-57页 |
| 3.2.3 品牌主要诉求形象和目标群体之设定 | 第57-58页 |
| 3.2.4 品牌视觉识别之特色重点 | 第58页 |
| 3.3 个案研究（丙）——麦当劳（Mc Donald's）品牌视觉识别体系之构建 | 第58-65页 |
| 3.3.1 个案背景 | 第58-59页 |
| 3.3.2 个案视觉识别设计体系分析 | 第59-64页 |
| 3.3.2.1 品牌标志设计及其使用规范 | 第59-60页 |
| 3.3.2.2 品牌标准色及其使用规范 | 第60-61页 |
| 3.3.2.3 品牌标语 | 第61页 |
| 3.3.2.4 品牌标准字 | 第61页 |
| 3.3.2.5 品牌象徽设计 | 第61-62页 |
| 3.3.2.6 应用设计系统——包装设计、广告设计 | 第62-63页 |
| 3.3.2.7 应用设计系统——店面装饰 | 第63-64页 |
| 3.3.3 品牌主要诉求形象和目标群体之设定 | 第64页 |
| 3.3.4 品牌视觉识别之特色重点 | 第64-65页 |
| 4. 国内品牌视觉形象塑造的现状及建议 | 第65-78页 |
| 4.1 国内品牌视觉形象发展的现状 | 第65-69页 |
| 4.2 基于视觉传达的品牌形象塑造的建议 | 第69-71页 |
| 4.3 实践项目——美食点评网站“哪儿”品牌视觉识别系统设计 | 第71-78页 |
| 4.3.1 项目背景介绍 | 第71页 |
| 4.3.2“哪儿”网站品牌视觉识别体系之构成 | 第71页 |
| 4.3.3 品牌名称 | 第71页 |
| 4.3.4 标志设计及其使用规范 | 第71-74页 |
| 4.3.5 标准色及色彩使用规范 | 第74页 |
| 4.3.6 标语 | 第74-75页 |
| 4.3.7 标准字 | 第75页 |
| 4.3.8 应用设计系统 | 第75-78页 |
| 总结 | 第78-79页 |
| 中文参考文献 | 第79-81页 |
| 英文参考文献 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
