| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一部分 前言 | 第8-12页 |
| 1.1 选题的意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.3 研究结果 | 第9-10页 |
| 1.4 讨论 | 第10-11页 |
| 1.5 结论 | 第11页 |
| 1.6 研究创新之处 | 第11-12页 |
| 第二部分 文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 网络广告的定义及分类 | 第12-13页 |
| 2.1.1 网络广告 | 第12-13页 |
| 2.1.2 网络横幅广告 | 第13页 |
| 2.2 眼动分析介绍 | 第13-14页 |
| 2.2.1 眼动分析在网络广告研究中的优势 | 第13-14页 |
| 2.2.2 网络广告研究中的眼动指标 | 第14页 |
| 2.3 网络广告的眼动研究 | 第14-16页 |
| 2.3.1 网络广告的尺寸效应 | 第14-15页 |
| 2.3.2 网络广告的位置效应 | 第15页 |
| 2.3.3 网络广告眼动研究中的任务效应 | 第15-16页 |
| 2.4 网络旗帜广告的盲视现象 | 第16-18页 |
| 2.4.1 Banner blindness的概念及由来 | 第16-17页 |
| 2.4.2 Banner Blindness与眼动研究 | 第17-18页 |
| 2.4.3 Banner Blindness与记忆 | 第18页 |
| 2.5 面孔效应与眼动 | 第18-19页 |
| 2.6 研究目的 | 第19-20页 |
| 第三部分 研究方法 | 第20-25页 |
| 3.1 被试取样 | 第20页 |
| 3.2 实验材料 | 第20-21页 |
| 3.3 实验设计 | 第21-22页 |
| 3.4 实验仪器 | 第22-23页 |
| 3.5 实验程序 | 第23页 |
| 3.6 记忆测验 | 第23-25页 |
| 第四部分 实验结果与分析 | 第25-30页 |
| 4.1 眼动数据分析 | 第25-28页 |
| 4.1.1 数据删除 | 第25页 |
| 4.1.2 关于兴趣区的划分 | 第25页 |
| 4.1.3 热点图定性分析 | 第25页 |
| 4.1.4 注视百分比数据分析 | 第25-27页 |
| 4.1.5 注视次数数据分析 | 第27页 |
| 4.1.6 总注视时间数据分析 | 第27-28页 |
| 4.2 对广告的记忆效果 | 第28-30页 |
| 4.2.1 再认记忆正确率分析 | 第29页 |
| 4.2.2 再认记忆确信程度分析 | 第29-30页 |
| 第五部分 讨论 | 第30-33页 |
| 5.1 广告盲视现象的解释 | 第30-33页 |
| 5.1.1 网页结构的影响 | 第30-31页 |
| 5.1.2 广告重复呈现的影响 | 第31页 |
| 5.1.3 阅读任务的影响 | 第31-32页 |
| 5.1.4 面孔效应的影响 | 第32页 |
| 5.1.5 边缘加工的影响 | 第32-33页 |
| 第六部分 结论与展望 | 第33-34页 |
| 6.1 研究结论 | 第33页 |
| 6.2 研究展望 | 第33-34页 |
| 附录 | 第34-37页 |
| 1 横幅广告的尺寸大小 | 第34页 |
| 2 记忆测验 | 第34-37页 |
| 2.1 第一部分 | 第34-35页 |
| 2.2 第二部分 (以面孔广告为例) | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
