| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 旅游综合体研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外相关研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内相关研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目标及内容 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法及思路 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第16-17页 |
| 2 相关概念界定及其理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 旅游综合体 | 第17-18页 |
| 2.1.1 旅游综合体的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 旅游综合体特征 | 第17-18页 |
| 2.2 旅游产品 | 第18页 |
| 2.3 旅游产品构成 | 第18-19页 |
| 2.3.1 核心旅游产品 | 第19页 |
| 2.3.2 形式旅游产品 | 第19页 |
| 2.3.3 延伸旅游产品 | 第19页 |
| 2.4 相关基础理论 | 第19-22页 |
| 2.4.1 产业集群理论 | 第19-20页 |
| 2.4.2 旅游产品生命周期理论 | 第20-21页 |
| 2.4.3 可持续发展理论 | 第21-22页 |
| 3 然乌镇旅游条件分析 | 第22-34页 |
| 3.1 自然环境 | 第22-23页 |
| 3.1.1 地质地貌 | 第22页 |
| 3.1.2 气候气象 | 第22页 |
| 3.1.3 土地资源 | 第22页 |
| 3.1.4 生态环境 | 第22-23页 |
| 3.2 区位条件 | 第23-25页 |
| 3.2.1 交通区位 | 第23页 |
| 3.2.2 经济区位 | 第23页 |
| 3.2.3 文化区位 | 第23-24页 |
| 3.2.4 旅游区位 | 第24-25页 |
| 3.3 旅游资源概况 | 第25-29页 |
| 3.3.1 然乌镇及其周边旅游资源分类评价 | 第25-28页 |
| 3.3.2 然乌镇旅游资源特点 | 第28-29页 |
| 3.4 政策环境条件 | 第29-30页 |
| 3.4.1 国家层面：内陆沿边开放，援藏力度加大 | 第29页 |
| 3.4.2 自治区层面：“激活”藏东，做大做强做精旅游业 | 第29页 |
| 3.4.3 地区层面：强工重镇”战略，助推旅游业 | 第29-30页 |
| 3.5 然乌镇旅游SWOT分析 | 第30-34页 |
| 3.5.1 优势(strength) | 第30页 |
| 3.5.2 劣势（weakness） | 第30-31页 |
| 3.5.3 机会（opportunity） | 第31页 |
| 3.5.4 挑战threat | 第31-34页 |
| 4 然乌镇旅游市场分析 | 第34-40页 |
| 4.1 游客基本特征分析 | 第34-35页 |
| 4.1.1 男性居多 | 第34页 |
| 4.1.2 商人稳定收入者居多 | 第34-35页 |
| 4.1.3 高学历居多 | 第35页 |
| 4.2 游客行为特征分析 | 第35-37页 |
| 4.2.1 组织形式与出行方式 | 第35-36页 |
| 4.2.2 停留时间 | 第36页 |
| 4.2.3 消费结构 | 第36页 |
| 4.2.4 季节特征 | 第36-37页 |
| 4.3 游客来源地结构 | 第37页 |
| 4.4 然乌镇旅游市场总体态势分析 | 第37-40页 |
| 4.4.1 然乌镇旅游吸引力增加 | 第37页 |
| 4.4.2 游客逐年增加 | 第37-38页 |
| 4.4.3 游客需求多元化 | 第38-40页 |
| 5 然乌镇旅游产品发展现状与存在问题 | 第40-44页 |
| 5.1 然乌镇旅游产品发展现状 | 第40-41页 |
| 5.1.1 旅游资源保护性开发受重视 | 第40页 |
| 5.1.2 购买旅游产品的游客逐渐增多 | 第40-41页 |
| 5.2 然乌镇旅游产品发展存在问题 | 第41-44页 |
| 5.2.1 旅游产品单一，与游客需求不匹配 | 第41页 |
| 5.2.2 旅游产品开发程度低，缺乏整合 | 第41页 |
| 5.2.3 旅游产品的配套设施落后 | 第41-42页 |
| 5.2.4 旅游产品形象不定，旅游吸引力不强 | 第42页 |
| 5.2.5 旅游产品缺乏宣传，客源狭窄 | 第42-44页 |
| 6 然乌镇旅游产品发展设想 | 第44-54页 |
| 6.1 基于“旅游综合体”理念然乌镇旅游产品发展思路 | 第44-46页 |
| 6.1.1 旅游资源整合，保护性开发 | 第44-45页 |
| 6.1.2 市场为导向，多元化旅游产品开发 | 第45页 |
| 6.1.3 提高开发程度，完善旅游产品结构 | 第45-46页 |
| 6.1.4 完善旅游产品的配套设施 | 第46页 |
| 6.1.5 加强品牌营销，塑造康巴旅游形象 | 第46页 |
| 6.2 然乌镇旅游产品发展定位 | 第46-49页 |
| 6.2.1 总体定位 | 第46-47页 |
| 6.2.2 功能定位 | 第47页 |
| 6.2.3 市场定位 | 第47-48页 |
| 6.2.4 形象定位 | 第48-49页 |
| 6.3 旅游产品细化 | 第49-51页 |
| 6.3.1 自然观光型旅游产品 | 第49页 |
| 6.3.2 文化体验型旅游产品 | 第49-50页 |
| 6.3.3 休整度假型旅游产品 | 第50页 |
| 6.3.4 专项旅游产品 | 第50-51页 |
| 6.3.5 重要节事旅游产品 | 第51页 |
| 6.4 旅游线路组织 | 第51-54页 |
| 6.4.1 风情小镇旅游路线 | 第51-52页 |
| 6.4.2 自然风光旅游路线 | 第52-54页 |
| 7 研究结论与局限 | 第54-55页 |
| 7.1 研究结论 | 第54页 |
| 7.2 研究局限 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录A | 第57-58页 |
| 附录B | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |