| 摘要 | 第4-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第15-31页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-19页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第15-17页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第17-19页 |
| 1.2 研究问题与研究意义 | 第19-22页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第19-21页 |
| 1.2.2 理论意义与实践意义 | 第21-22页 |
| 1.3 基本概念界定 | 第22-25页 |
| 1.3.1 社会身份 | 第22-23页 |
| 1.3.2 情绪调节 | 第23-24页 |
| 1.3.3 情绪轮廓 | 第24-25页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第25页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第25页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第25页 |
| 1.5 研究内容与技术路线 | 第25-29页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第25-27页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第27-29页 |
| 1.6 主要创新点 | 第29-30页 |
| 1.7 本章小结 | 第30-31页 |
| 第二章 文献综述 | 第31-56页 |
| 2.1 情绪调节 | 第31-43页 |
| 2.1.1 情绪调节的定义 | 第31-34页 |
| 2.1.2 情绪调节策略 | 第34-40页 |
| 2.1.3 情绪调节的动机 | 第40-41页 |
| 2.1.4 情绪调节的文化视角 | 第41-43页 |
| 2.2 社会身份 | 第43-48页 |
| 2.2.1 社会身份的概念 | 第43-44页 |
| 2.2.2 社会身份在消费者行为领域中的研究 | 第44-48页 |
| 2.3 情绪轮廓 | 第48-51页 |
| 2.3.1 情绪轮廓的概念 | 第48-49页 |
| 2.3.2 情绪轮廓研究视角 | 第49-50页 |
| 2.3.3 情绪轮廓与社会身份之间可能存在的关系 | 第50-51页 |
| 2.4 消费决策 | 第51-54页 |
| 2.4.1 有关消费决策的理论 | 第51-53页 |
| 2.4.2 消费决策的界定 | 第53-54页 |
| 2.5 现有研究的评述与对本研究的启示 | 第54-56页 |
| 第三章 研究框架与假设提出 | 第56-68页 |
| 3.1 研究框架的构建 | 第56-63页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第63-67页 |
| 3.2.1 假设1：社会身份激活了特定的情绪轮廓 | 第63-64页 |
| 3.2.2 假设2：情绪轮廓使得合意的情绪与身份保持一致 | 第64-65页 |
| 3.2.3 假设3：消费者体验的情绪与激活的情绪轮廓的一致或不一致程度对各种消费者结果有显著影响 | 第65-66页 |
| 3.2.4 假设4：消费者体验到的自身情绪与其情绪轮廓相一致能强化社会身份的显著性 | 第66页 |
| 3.2.5 假设5：社会身份的强化使得身份与情绪一致性的提高对消费者结果有显著影响 | 第66-67页 |
| 3.3 本章小结 | 第67-68页 |
| 第四章 社会身份与情绪轮廓的关联性分析 | 第68-78页 |
| 4.1 预试：特定情绪与社会身份的关联 | 第68-71页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第68页 |
| 4.1.2 实验对象与过程 | 第68页 |
| 4.1.3 实验结果分析 | 第68-71页 |
| 4.2 实验1：情绪轮廓与社会判断的关联 | 第71-74页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第71页 |
| 4.2.2 实验对象与过程 | 第71-72页 |
| 4.2.3 实验结果分析 | 第72-73页 |
| 4.2.4 结论 | 第73-74页 |
| 4.3 实验2：情绪轮廓与任务表现 | 第74-77页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第74页 |
| 4.3.2 实验对象与过程 | 第74-75页 |
| 4.3.3 实验结果分析 | 第75-76页 |
| 4.3.4 结论 | 第76-77页 |
| 4.4 本章小结 | 第77-78页 |
| 第五章 情绪轮廓与情绪调节的作用机理 | 第78-86页 |
| 5.1 实验3：情绪轮廓与注意力分配 | 第78-81页 |
| 5.1.1 实验目的 | 第78-79页 |
| 5.1.2 实验对象与过程 | 第79页 |
| 5.1.3 实验结果分析 | 第79-80页 |
| 5.1.4 结论 | 第80-81页 |
| 5.2 实验4：情绪轮廓与情绪感染 | 第81-85页 |
| 5.2.1 实验目的 | 第81-82页 |
| 5.2.2 实验对象与过程 | 第82页 |
| 5.2.3 实验结果分析 | 第82-84页 |
| 5.2.4 结论 | 第84-85页 |
| 5.3 本章小结 | 第85-86页 |
| 第六章 情绪调节对消费决策的影响分析 | 第86-111页 |
| 6.1 实验5：情绪调节与广告判断 | 第86-91页 |
| 6.1.1 实验目的 | 第86页 |
| 6.1.2 实验对象与过程 | 第86-88页 |
| 6.1.3 实验结果分析 | 第88-90页 |
| 6.1.4 结论 | 第90-91页 |
| 6.2 实验6：情绪调节与消费意愿 | 第91-95页 |
| 6.2.1 实验目的 | 第91页 |
| 6.2.2 实验对象与过程 | 第91-92页 |
| 6.2.3 实验结果分析 | 第92-94页 |
| 6.2.4 结论 | 第94-95页 |
| 6.3 实验7：情绪调节对产品偏好的影响 | 第95-100页 |
| 6.3.1 实验目的 | 第95-96页 |
| 6.3.2 实验对象与过程 | 第96-97页 |
| 6.3.3 实验结果分析 | 第97-99页 |
| 6.3.4 结论 | 第99-100页 |
| 6.4 实验8：情绪调节对支付意愿的影响 | 第100-104页 |
| 6.4.1 实验目的 | 第100-101页 |
| 6.4.2 实验对象与过程 | 第101-102页 |
| 6.4.3 实验结果分析 | 第102-104页 |
| 6.4.4 结论 | 第104页 |
| 6.5 实验9：情绪调节对消费水平的影响 | 第104-109页 |
| 6.5.1 实验目的 | 第104-105页 |
| 6.5.2 实验对象与过程 | 第105-106页 |
| 6.5.3 实验结果分析 | 第106-108页 |
| 6.5.4 结论 | 第108-109页 |
| 6.6 本章小结 | 第109-111页 |
| 第七章 社会身份的强化及其连锁反应对消费决策的影响分析 | 第111-123页 |
| 7.1 实验10A：社会身份的强化 | 第111-114页 |
| 7.1.1 实验目的 | 第111-112页 |
| 7.1.2 实验对象与过程 | 第112页 |
| 7.1.3 实验结果分析 | 第112-114页 |
| 7.1.4 结论 | 第114页 |
| 7.2 实验10B：社会身份强化的任务表现 | 第114-119页 |
| 7.2.1 实验目的 | 第114页 |
| 7.2.2 实验对象与过程 | 第114-116页 |
| 7.2.3 实验结果分析 | 第116-118页 |
| 7.2.4 结论 | 第118-119页 |
| 7.3 实验11：社会身份强化的连锁反应对消费决策的影响 | 第119-122页 |
| 7.3.1 实验目的 | 第119-120页 |
| 7.3.2 实验对象与过程 | 第120页 |
| 7.3.3 实验结果分析 | 第120-121页 |
| 7.3.4 结论 | 第121-122页 |
| 7.4 本章小结 | 第122-123页 |
| 第八章 结论与展望 | 第123-129页 |
| 8.1 本文的主要结论 | 第123-125页 |
| 8.2 相关营销策略建议 | 第125-126页 |
| 8.3 研究不足与展望 | 第126-129页 |
| 8.3.1 研究不足 | 第126-127页 |
| 8.3.2 研究展望 | 第127-129页 |
| 参考文献 | 第129-156页 |
| 附录一 实验5中的平面广告 | 第156-158页 |
| 附录二 实验6中的平面广告 | 第158-160页 |
| 附录三 实验9中的平面广告 | 第160-163页 |
| 附录四 实验10A中的平面广告 | 第163-165页 |
| 附录五 实验10A中的问卷设计 | 第165-166页 |
| 攻读博士学位期间取得的科研成果 | 第166-167页 |
| 致谢 | 第167-169页 |
| 作者简介 | 第169页 |
