| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·国内外动漫产业发展现状 | 第10-14页 |
| ·美国动漫产业发展现状 | 第11-12页 |
| ·日本动漫产业发展现状 | 第12-13页 |
| ·中国动漫产业发展现状 | 第13-14页 |
| ·问题的提出 | 第14-15页 |
| ·研究目的与意义 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究内容及框架 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究框架 | 第17页 |
| ·创新点与局限性 | 第17-19页 |
| ·创新点 | 第17-18页 |
| ·局限性 | 第18-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-29页 |
| ·相关概念界定 | 第19-20页 |
| ·动漫概念 | 第19页 |
| ·动漫品牌概念 | 第19-20页 |
| ·品牌形象理论述评 | 第20-26页 |
| ·品牌的概念回顾 | 第20-21页 |
| ·品牌形象概念回顾 | 第21-24页 |
| ·品牌形象构成理论述评 | 第24-26页 |
| ·品牌忠诚概念及测评 | 第26-29页 |
| 第3章 理论模型构建及假设 | 第29-36页 |
| ·动漫品牌形象测量模型 | 第29-30页 |
| ·感知质量、感知价值、顾客满意及其测评 | 第30-34页 |
| ·感知质量 | 第30-31页 |
| ·感知价值 | 第31-33页 |
| ·顾客满意 | 第33-34页 |
| ·假设及模型构建 | 第34-36页 |
| ·品牌形象与感知质量 | 第34页 |
| ·品牌形象与感知价值 | 第34页 |
| ·品牌形象与顾客满意 | 第34-35页 |
| ·品牌形象与品牌忠诚 | 第35页 |
| ·感知质量、感知价值、顾客满意与品牌忠诚 | 第35页 |
| ·品牌形象对品牌忠诚影晌机制模型的构建 | 第35-36页 |
| 第4章 实证研究 | 第36-53页 |
| ·问卷设计与数据搜集 | 第36-38页 |
| ·问卷设计 | 第36-37页 |
| ·数据收集 | 第37-38页 |
| ·数据分析 | 第38-53页 |
| ·描述性分析 | 第38-39页 |
| ·效度与信度 | 第39-42页 |
| ·方差分析 | 第42-46页 |
| ·相关分析 | 第46-47页 |
| ·回归分析 | 第47-53页 |
| 第5章 主要结论及展望 | 第53-57页 |
| ·主要结论与管理启示 | 第53-56页 |
| ·主要结论 | 第53-55页 |
| ·管理启示 | 第55-56页 |
| ·未来研究方向 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录1 专题组座谈提纲 | 第61-62页 |
| 附录2 调查问卷 | 第62-64页 |
| 附录3 作者在读期间发表的学术论文及参加的科研项目 | 第64页 |