| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| 2 国内外研究现状 | 第13-24页 |
| ·健身俱乐部相关概念的界定 | 第13-14页 |
| ·健身俱乐部相关情况研究 | 第14-19页 |
| ·健身俱乐部发展现状的研究 | 第14-16页 |
| ·健身俱乐部消费群体及女性消费群体的研究 | 第16-17页 |
| ·健身俱乐部软硬件设施的研究 | 第17-18页 |
| ·健身场馆服务质量的研究 | 第18-19页 |
| ·健身俱乐部营销策略的研究 | 第19-23页 |
| ·营销策略相关理论的研究 | 第19-21页 |
| ·消费偏好的研究 | 第21-22页 |
| ·消费偏好在营销策略中的应用 | 第22-23页 |
| ·简要评述 | 第23-24页 |
| 3 研究对象与方法 | 第24-26页 |
| ·研究对象 | 第24页 |
| ·研究方法 | 第24-26页 |
| ·文献资料法 | 第24页 |
| ·实地考察法 | 第24页 |
| ·问卷调查法 | 第24-25页 |
| ·数理统计法 | 第25-26页 |
| 4 结果与分析 | 第26-42页 |
| ·包头市健身俱乐部女性消费者基本情况分布 | 第26-28页 |
| ·女性消费者健身基本情况方面偏好的统计与分析 | 第28-36页 |
| ·女性消费者健身目的偏好 | 第28-29页 |
| ·女性消费者选择健身俱乐部看重因素偏好 | 第29-31页 |
| ·女性消费者健身项目方面的选择偏好 | 第31-32页 |
| ·女性消费者已进行健身消费时间 | 第32-34页 |
| ·女性消费者对健身俱乐部内部设施偏好 | 第34-36页 |
| ·女性消费者在健身卡消费方面偏好情况的统计与分析 | 第36-39页 |
| ·健身卡的获取方式偏好 | 第36页 |
| ·健身卡种的选择偏好 | 第36-37页 |
| ·健身俱乐部定价问题 | 第37-38页 |
| ·健身卡续卡问题 | 第38-39页 |
| ·女性消费者在渠道方面偏好情况的统计与分析 | 第39-40页 |
| ·女性消费者对健身俱乐部宣传途径偏好 | 第39页 |
| ·女性消费者对健身俱乐部周边环境偏好 | 第39-40页 |
| ·女性消费者在沟通方面偏好情况的统计与分析 | 第40-42页 |
| ·健身俱乐部员工服务对女性消费者沟通满意度有影响 | 第40页 |
| ·健身俱乐部沟通情况对促销活动开展有影响 | 第40-41页 |
| ·私人教练主动沟通对改变女性消费者请私人教练态度有影响 | 第41-42页 |
| 5 结论与建议 | 第42-47页 |
| ·女性健身消费产品方面的营销策略建议 | 第42-43页 |
| ·以年龄为主区分营销侧重点 | 第42页 |
| ·满足女性消费者的多样化需求 | 第42-43页 |
| ·发展健身俱乐部自身特点的项目 | 第43页 |
| ·女性健身消费价格方面的策略建议 | 第43-44页 |
| ·以需求导向定价法定价 | 第43-44页 |
| ·树立良好的品牌形象降低消费者对价格的敏感度 | 第44页 |
| ·女性健身消费渠道方面的营销策略建议 | 第44-45页 |
| ·加强会员对所在健身俱乐部宣传的渠道 | 第44-45页 |
| ·选择较好的外部环境对健身俱乐部进行建设 | 第45页 |
| ·女性健身消费沟通方面的营销策略建议 | 第45-47页 |
| ·建立良好的会员数据信息库 | 第45-46页 |
| ·建立良好的双向沟通 | 第46页 |
| ·加强私人教练的主动沟通 | 第46-47页 |
| 6 参考文献 | 第47-50页 |
| 7 致谢 | 第50-51页 |
| 8在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第51-52页 |
| 9 附件 | 第52-54页 |