| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 概念界定 | 第7-8页 |
| 第二节 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 第三节 研究思路、结构框架与可能的创新 | 第10-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-23页 |
| 第一节 B2C网络零售及其市场效率 | 第13-14页 |
| 第二节 市场势力研究范式及其测度 | 第14-18页 |
| 第三节 零售商市场势力及其体现形式 | 第18-21页 |
| 第四节 文献简评 | 第21-23页 |
| 第三章 大型B2C电子商务平台企业市场势力形成机理理论分析 | 第23-30页 |
| 第一节 需求价格弹性、市场势力与企业收益 | 第23-24页 |
| 第二节 大型B2C电子商务平台企业市场势力形成机理 | 第24-28页 |
| 第三节 理论分析小结 | 第28-30页 |
| 第四章 我国B2C网络零售业发展历史及现状 | 第30-42页 |
| 第一节 我国B2C网络零售行业发展历程 | 第30-31页 |
| 第二节 我国B2C网络零售行业发展现状 | 第31-34页 |
| 第三节 我国B2C电子商务平台企业发展现状 | 第34-38页 |
| 第四节 我国B2C市场存在的问题 | 第38-42页 |
| 第五章 大型B2C电子商务平台企业市场势力测度及其影响因素实证分析 | 第42-52页 |
| 第一节 模型构建 | 第42-44页 |
| 第二节 面板数据说明与变量多重共线性检验 | 第44-47页 |
| 第三节 B2C电子商务平台企业市场势力测算 | 第47-48页 |
| 第四节 大型B2C电子商务平台企业市场势力影响因素实证分析 | 第48-51页 |
| 第五节 实证分析小结 | 第51-52页 |
| 第六章 研究结论与相关建议 | 第52-55页 |
| 第一节 研究结论 | 第52-53页 |
| 第二节 相关建议 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
