| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 一、绪论 | 第8-13页 |
| (一) 研究背景、目的和意义 | 第8-10页 |
| 1. 研究背景 | 第8-9页 |
| 2. 研究目的 | 第9页 |
| 3. 研究的理论意义和实际价值 | 第9-10页 |
| (二) 研究现状——国内外研究综述 | 第10-11页 |
| (三) 研究方法 | 第11-13页 |
| 二、概念界定 | 第13-17页 |
| (一) 品牌 | 第13-14页 |
| (二) 品牌视觉形象 | 第14-15页 |
| (三) 古村落 | 第15-16页 |
| (四) 古村落品牌视觉形象 | 第16-17页 |
| 三、古村落品牌视觉形象内容及功能 | 第17-26页 |
| (一) 古村落品牌基础视觉系统 | 第17-20页 |
| 1. 形态系统 | 第17-19页 |
| 2. 色彩系统 | 第19-20页 |
| 3. 材质系统 | 第20页 |
| (二) 古村落品牌视觉形象的基础在古村落中的运用范围 | 第20-23页 |
| 1. 古村落办公及宣传系统 | 第21页 |
| 2. 古村落导视系统 | 第21-22页 |
| 3. 古村落公共设施系统 | 第22页 |
| 4. 古村落电子网络系统 | 第22-23页 |
| (三) 古村落品牌视觉形象设计的功能 | 第23-26页 |
| 1. 培养古村落文化认同 | 第23-24页 |
| 2. 推动活态古村落理念 | 第24页 |
| 3. 催生古村落新型管理机制 | 第24-25页 |
| 4. 提高古村落形象传播功能 | 第25-26页 |
| 四、浙中古村落品牌视觉形象的现状 | 第26-31页 |
| (一) 浙中范围的划定 | 第26-27页 |
| (二) 浙中古村落品牌视觉形象现状 | 第27-31页 |
| 1. 品牌视觉形象认知度低 | 第27-28页 |
| 2. 散乱的品牌视觉形象应用 | 第28页 |
| 3. 缺乏品牌视觉形象基础规范 | 第28-29页 |
| 4. 欠缺品牌视觉形象个性 | 第29页 |
| 5. 忽略品牌视觉形象传播性 | 第29-31页 |
| 五、浙中古村落品牌视觉形象构建 | 第31-40页 |
| (一) 浙中古村落的特点 | 第31-34页 |
| 1. 地域特点 | 第31-32页 |
| 2. 人文特点 | 第32-34页 |
| 3. 发展特点 | 第34页 |
| (二) 浙中古村落视觉形象构建原则 | 第34-37页 |
| 1. 全局性原则 | 第35页 |
| 2. 独特性原则 | 第35-36页 |
| 3. 系统性、规范性原则 | 第36页 |
| 4. 延展性原则 | 第36-37页 |
| (三) 浙中古村落品牌视觉形象的建构方法 | 第37-40页 |
| 1. 调查分析,挖掘特属文化 | 第37-38页 |
| 2. 提炼元素,形成代表性符号 | 第38页 |
| 3. 制定规范,统一视觉形象基础系统 | 第38-39页 |
| 4. 整体运用,提升浙中古村落品牌视觉形象 | 第39-40页 |
| 六、设计实践——以武义郭洞为例 | 第40-52页 |
| (一) 郭洞地域文化综述 | 第40-41页 |
| (二) 郭洞品牌视觉形象设计调查与构思设计 | 第41-52页 |
| 1. 郭洞视觉形象现状受众调查与分析 | 第41-46页 |
| 2. 郭洞品牌视觉形象设计方案 | 第46-52页 |
| 七、总结 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第61-63页 |
| 浙江师范大学学位论文诚信承诺书 | 第63页 |