| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 一、课题选择缘由和意义 | 第10-11页 |
| 二、国内外研究现状分析 | 第11-12页 |
| 三、课题研究的内容与方法 | 第12-13页 |
| （一）研究内容及目的 | 第12页 |
| （二）研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 商场节庆主题美陈色彩研究的理论概述 | 第13-24页 |
| 一、商场起源与发展 | 第13页 |
| 二、商场国内外节庆主题活动的引入 | 第13-14页 |
| 三、商业美陈艺术 | 第14-18页 |
| （一）商业美陈概念、特点和意义 | 第14-15页 |
| （二）商业美陈的分类 | 第15-17页 |
| （三）商业美陈的空间范围 | 第17-18页 |
| 四、色彩 | 第18-24页 |
| （一）色彩性质及运用 | 第18-20页 |
| （二）色彩理论体系 | 第20-21页 |
| （三）色彩功能 | 第21-22页 |
| （四）色彩情感与心理效应 | 第22-23页 |
| （五）不同国家地区生活习俗与色彩 | 第23-24页 |
| 第三章 商场节庆主题美陈的色彩设计应用 | 第24-37页 |
| 一、节庆主题情绪的色彩表现 | 第24页 |
| 二、空间的色彩表现 | 第24-30页 |
| （一）材料和色彩 | 第24-27页 |
| （二）布局和色彩 | 第27-28页 |
| （三）形状、造型和色彩 | 第28-30页 |
| 三、灯光照明的色彩表现 | 第30-33页 |
| （一）商场环境照明 | 第30-31页 |
| （二）灯饰造型装饰 | 第31-32页 |
| （三）光色气氛的营造 | 第32-33页 |
| 四、信息载体的色彩表现 | 第33-37页 |
| （一）平面信息载体与色彩 | 第33-35页 |
| （二）数字媒体载体与色彩 | 第35-36页 |
| （三）人、物载体与色彩 | 第36-37页 |
| 第四章 商场节庆主题美陈的色彩设计原则 | 第37-42页 |
| 一、色彩对商场营销的重要性 | 第37页 |
| 二、色彩营销在商场节庆美陈设计应用中的重点要求和注意事项 | 第37-39页 |
| （一）色彩营销在商场节庆美陈设计应用中的重点要求 | 第37-38页 |
| （二）色彩营销在商场节庆美陈设计应用中的注意事项 | 第38-39页 |
| 三、商场节庆主题美陈的色彩设计原则 | 第39-42页 |
| 第五章 商场节庆主题美陈的色彩设计案例分析 | 第42-70页 |
| 一、中国节庆美陈展示 ——以春节、中秋节为例 | 第42-59页 |
| （一）内地、香港商场春节美陈分析 | 第42-53页 |
| （二）内地、香港商场中秋节美陈分析 | 第53-59页 |
| 二、国外节庆美陈展示——以圣诞节为例 | 第59-70页 |
| （一）北美洲、欧洲地区商场圣诞节美陈分析 | 第59-63页 |
| （二）内地、香港商场圣诞节美陈分析 | 第63-70页 |
| 总结 | 第70-71页 |
| 注释 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附录 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第75页 |