| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第11页 |
| ·研究目标及内容 | 第11-12页 |
| ·研究目标 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| ·查阅文献法 | 第12-13页 |
| ·问卷调查法 | 第13页 |
| ·描述性统计分析法 | 第13页 |
| ·相关性分析法 | 第13-14页 |
| ·技术路线图 | 第14-15页 |
| ·本文的创新与不足 | 第15-17页 |
| ·可能的创新 | 第15页 |
| ·本研究的不足 | 第15-16页 |
| ·进一步研究的方向 | 第16-17页 |
| 第2章 理论基础及文献综述 | 第17-23页 |
| ·理论基础 | 第17-19页 |
| ·概念界定 | 第17-18页 |
| ·消费者行为理论 | 第18-19页 |
| ·文献综述 | 第19-23页 |
| ·农产品电子商务 | 第19-21页 |
| ·消费者农产品网购意愿及行为 | 第21-23页 |
| 第3章 农产品电子商务的发展现状 | 第23-33页 |
| ·国内外对农产品电子商务运作模式的探索 | 第23-26页 |
| ·国内对农产品电子商务运营模式的探索 | 第23-25页 |
| ·国外对农产品电子商务运营模式的探索 | 第25-26页 |
| ·阿里农产品电子商务2013年发展情况统计分析 | 第26-33页 |
| ·农村、农产品及合作社卖家数量 | 第26-27页 |
| ·农产品电子商务的交易情况 | 第27-33页 |
| 第4章 消费者农产品网购意愿及行为的实证分析 | 第33-53页 |
| ·样本及数据来源 | 第33-34页 |
| ·调查问卷的结构 | 第34页 |
| ·样本数据的描述性统计分析 | 第34-47页 |
| ·受访者基本情况 | 第34-37页 |
| ·受访者上网及网购情况 | 第37-40页 |
| ·受访者农产品消费情况 | 第40-41页 |
| ·受访者农产品网购意愿及行为 | 第41-44页 |
| ·影响受访者农产品网购体验的因素 | 第44-47页 |
| ·相关性分析 | 第47-49页 |
| ·受访的网购意愿与农产品保鲜度、质量等因素之间的相关性 | 第47-48页 |
| ·受访者的网购的喜好程度与网购是否方便之间的相关性 | 第48-49页 |
| ·受访者网购金额与家庭可支配收入之间的相关性 | 第49页 |
| ·受访者对农产品电子商务未来发展的建议 | 第49-53页 |
| 第5章 结论及政策启示 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·政策启示 | 第53-55页 |
| ·对农产品电商的启示 | 第53-54页 |
| ·对政府公共政策的启示 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录：调查问卷 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |