| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究的背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的及意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·相关概念的界定 | 第15-16页 |
| ·农民专业合作社 | 第15页 |
| ·农产品品牌 | 第15页 |
| ·农民专业合作社品牌 | 第15-16页 |
| ·研究的方法、技术路线与研究内容 | 第16-18页 |
| ·研究的方法 | 第16-17页 |
| ·研究的技术路线 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第18页 |
| ·可能的创新与不足 | 第18-19页 |
| ·可能的创新 | 第18页 |
| ·不足 | 第18-19页 |
| 第2章 文献综述与研究基础理论 | 第19-27页 |
| ·国外研究综述 | 第19-20页 |
| ·合作社相关研究 | 第19-20页 |
| ·合作社品牌建设相关研究 | 第20页 |
| ·国内研究综述 | 第20-23页 |
| ·农民专业合作社相关研究 | 第20-21页 |
| ·农民专业合作社品牌建设相关研究 | 第21-23页 |
| ·理论基础 | 第23-27页 |
| ·企业生命周期理论 | 第23-24页 |
| ·战略品牌管理理论 | 第24-25页 |
| ·交易费用理论 | 第25页 |
| ·准公共物品理论 | 第25-27页 |
| 第3章 福建省农民合作社品牌建设现状 | 第27-33页 |
| ·品牌建设基本情况 | 第27-30页 |
| ·数量不断增长 | 第27-29页 |
| ·发展环境不断优化 | 第29-30页 |
| ·品牌建设存在的问题 | 第30-33页 |
| ·合作社在品牌建设中存在的问题 | 第30-31页 |
| ·政府在合作社品牌建设中存在的问题 | 第31-32页 |
| ·农户(成员)在品牌建设中存在的问题 | 第32-33页 |
| 第4章 福建省农民专业合作社品牌建设的典型案例研究 | 第33-40页 |
| ·案例基本情况描述 | 第33-35页 |
| ·案例A | 第33页 |
| ·案例B | 第33-34页 |
| ·案例C | 第34-35页 |
| ·案例的比较分析 | 第35-38页 |
| ·三家合作社质量安全体系比较 | 第35-36页 |
| ·品牌建设效果比较 | 第36-38页 |
| ·案例启示 | 第38-40页 |
| ·着力提高农产品质量 | 第38页 |
| ·树立品牌竞争意识,着力提升品牌影响力 | 第38页 |
| ·着力打造特色农产品 | 第38-40页 |
| 第5章 农民合作社品牌建设影响因素的实证分析 | 第40-52页 |
| ·样本合作社的基本情况 | 第40-43页 |
| ·数据来源 | 第40页 |
| ·样本特征描述性统计分析 | 第40-43页 |
| ·实证研究分析 | 第43-50页 |
| ·模型建立 | 第43-44页 |
| ·模型设定与变量说明 | 第44-47页 |
| ·计量检验与结果分析 | 第47-50页 |
| ·本章小结 | 第50-52页 |
| 第6章 研究主要结论与政策建议 | 第52-56页 |
| ·研究结论 | 第52-53页 |
| ·相关对策建议 | 第53-56页 |
| ·增强品牌意识,树立农产品品牌战略观念 | 第53-54页 |
| ·加大对农民专业合作社的扶持力度 | 第54-55页 |
| ·完善农村金融体系,解决合作社融资问题 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |