| 中文摘要 | 第1-6页 |
| abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究目的、动机与意义 | 第10-13页 |
| ·研究动机 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·本文创新之处 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·整合营销传播学国内外研究现状分析 | 第13-15页 |
| ·我国旅游市场营销学研究现状分析 | 第15-17页 |
| ·主要研究方法 | 第17-20页 |
| ·文献分析法 | 第17-18页 |
| ·深度访谈法 | 第18-19页 |
| ·实地观察法 | 第19-20页 |
| 第2章 礁溪乡基本情况及旅游资源概述 | 第20-24页 |
| ·礁溪的地理位置 | 第20页 |
| ·礁溪的自然观光资源 | 第20-21页 |
| ·礁溪的温泉特色 | 第21页 |
| ·礁溪旅游资源SWOT分析 | 第21-24页 |
| ·礁溪发展旅游业的优势 | 第22页 |
| ·礁溪发展旅游业的劣势 | 第22-24页 |
| 第3章 礁溪“小城旅游”的整合营销传播策略 | 第24-46页 |
| ·品牌营销策略分析 | 第24-33页 |
| ·公共造产营销当地温泉特色 | 第24-27页 |
| ·品牌形象产品营销——公仔和旅游纪念品设计 | 第27-28页 |
| ·通过参与“十大观光小城”活动打造美誉度 | 第28-30页 |
| ·通过冬恋温泉季主题节日营销增强对游客的吸引力 | 第30-32页 |
| ·温泉农产品营销增加旅游附加值 | 第32-33页 |
| ·整合营销传播媒体选择 | 第33-38页 |
| ·搭建网络平台，通过官方网站进行营销 | 第33-35页 |
| ·结合手机媒体进行APP营销 | 第35-36页 |
| ·DM营销 提供简要导览服务 | 第36-37页 |
| ·微电影营销拉近与游客的情感距离 | 第37-38页 |
| ·通过公关活动和事件营销引发公众持续关注 | 第38-43页 |
| ·销售联合体联合促销，实现利益、效益最大化 | 第43-46页 |
| 第4章 礁溪“小城旅游”整合营销传播中存在的问题 | 第46-50页 |
| ·对礁溪独有文化的挖掘和传播不够深入 | 第46-47页 |
| ·对礁溪人生活方式的展示不足，未能形成“深度旅游”吸引力 | 第47-48页 |
| ·公关活动和事件营销未能突出地方特色 | 第48-50页 |
| 第5章 礁溪“小城旅游”整合营销传播对于大陆城镇旅游的借鉴意义 | 第50-54页 |
| ·牢牢把握旅游品牌之“魂”强调在地“文化”的核心地位 | 第50-51页 |
| ·整合新媒体传播大力发展“智慧旅游” | 第51-52页 |
| ·通过举办特色活动进行事件营销增加媒体曝光率 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
