接受美学视域下的电视公益广告审美研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 前言 | 第10-17页 |
| 一、文献综述 | 第10-13页 |
| 二、理论基础 | 第13-16页 |
| 三、研究方法 | 第16-17页 |
| 第一章 接受美学理论在电视公益广告创作观的适用 | 第17-25页 |
| 第一节 接受美学与电视公益广告创作的相关点 | 第17-18页 |
| 一、“读者中心论”下的电视公益广告受众 | 第17页 |
| 二、“召唤结构”下的电视公益广告创作 | 第17-18页 |
| 第二节 电视公益广告的审美创作 | 第18-22页 |
| 一、审美客体的真实性是审美发生的基础 | 第18-19页 |
| 二、审美主体的卷入度影响广告审美效应 | 第19-22页 |
| 第三节 接受美学对电视公益广告创作的启示 | 第22-25页 |
| 一、文本创作符合隐含受众的内心需求 | 第22页 |
| 二、审美创作满足分化受众的差异诉求 | 第22-25页 |
| 第二章 接受美学理论在电视公益广告传播观的适用 | 第25-36页 |
| 第一节 传播方式满足受众多元审美 | 第25-28页 |
| 一、“含蓄性”融合“直白性” | 第25-26页 |
| 二、“多样性”不忘“统一性 | 第26-27页 |
| 三、“教育性”兼顾“接受性” | 第27-28页 |
| 第二节 视听语言和传播度的有效搭配 | 第28-30页 |
| 一、大众媒介营造的视听和谐美 | 第28-29页 |
| 二、视听刺激下的公益促成。 | 第29页 |
| 三、传播时段与传播率的协调美 | 第29-30页 |
| 第三节 公益信息传播中的影响因素分析 | 第30-33页 |
| 一、电视受众的选择性注意 | 第30-31页 |
| 二、电视公益人的议程设置 | 第31-32页 |
| 三、电视受众的二次传播 | 第32页 |
| 四、公益信息的传播环境 | 第32-33页 |
| 第四节 接受美学对电视公益广告传播的启示 | 第33-36页 |
| 一、增强公益信息刺激度 | 第33-34页 |
| 二、开启“先己后人”感动模式 | 第34-35页 |
| 三、“三网融合”中公益的二次传播 | 第35-36页 |
| 第三章 接受美学理论在电视公益广告接受观的适用 | 第36-46页 |
| 第一节 中国电视公益广告所处的接受环境 | 第36-38页 |
| 一、后现代社会的“自由人” | 第36页 |
| 二、消费社会下的审美观 | 第36-37页 |
| 三、中国本土文化下的审美价值 | 第37-38页 |
| 第二节 电视公益广告的接受群体分析 | 第38-41页 |
| 一、电视公益广告受众的接受动机 | 第38-39页 |
| 二、接受群体分析 | 第39-40页 |
| 三、电视公益广告与受众的双向关系 | 第40-41页 |
| 第三节 电视公益广告的发展困境及发展方向分析 | 第41-46页 |
| 一、政策法制类电视公益受众声音微弱 | 第41-42页 |
| 二、电视公益广告内容制作单一化 | 第42页 |
| 三、电视公益广告教育对象单向化 | 第42-43页 |
| 四、电视公益广告商业特性加强化 | 第43-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附件 | 第52-54页 |
