| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·品牌形象设计与营销策略的研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-11页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·课题研究拟解决问题 | 第11-13页 |
| 第二章 茶品牌调研分析 | 第13-16页 |
| ·茶品牌的国际现状 | 第13-14页 |
| ·茶品牌的国内现状 | 第14页 |
| ·河南茶品牌营销的基本情况调研和分析 | 第14-16页 |
| 第三章 企业品牌形象与营销策略 | 第16-20页 |
| ·品牌形象 | 第16页 |
| ·品牌形象的代表性定义 | 第16页 |
| ·品牌形象的有形要素 | 第16页 |
| ·品牌形象设计范畴 | 第16-19页 |
| ·品牌定位 | 第16页 |
| ·品牌命名 | 第16-17页 |
| ·品牌设计 | 第17-19页 |
| ·品牌营销 | 第19-20页 |
| 第四章 河南“信阳毛尖”品牌推广现状、问题及原因分析 | 第20-25页 |
| ·信阳毛尖的历程 | 第20-21页 |
| ·信阳毛尖的历史渊源 | 第20页 |
| ·信阳毛尖茶叶的品质分析 | 第20-21页 |
| ·信阳毛尖茶叶品牌的市场现状分析 | 第21-22页 |
| ·信阳毛尖品牌走不出河南的原因 | 第22-25页 |
| ·企业品牌意识淡薄 | 第22页 |
| ·政府管理失控，市场秩序混乱 | 第22-23页 |
| ·名牌价格落差过大 | 第23页 |
| ·当地茶文化节缺乏特色 | 第23-25页 |
| 第五章 河南“信阳毛尖”品牌形象设计与创新 | 第25-34页 |
| ·信阳毛尖的特性分析 | 第25页 |
| ·主要消费群体的心理特征分析 | 第25-26页 |
| ·视觉形象设计在茶品牌形象塑造中的作用 | 第26-29页 |
| ·提高声誉 | 第27页 |
| ·提高品牌忠诚度 | 第27-28页 |
| ·传递价值 | 第28页 |
| ·增强消费者情感认同 | 第28-29页 |
| ·信阳毛尖建立品牌的意义 | 第29页 |
| ·信阳毛尖茶品牌视觉形象设计中的误区 | 第29-31页 |
| ·品牌定位模糊 | 第29-30页 |
| ·设计价值缺失 | 第30页 |
| ·包装相似化和过度包装 | 第30-31页 |
| ·信阳毛尖品牌形象设计创新分析 | 第31-34页 |
| ·信阳毛尖的品牌定位 | 第31-32页 |
| ·信阳毛尖品牌形象设计的应用表现 | 第32页 |
| ·信阳毛尖品牌形象设计的创新之处分析 | 第32-34页 |
| 第六章 河南“信阳毛尖”品牌的营销策略 | 第34-39页 |
| ·现有成功案例分析 | 第34-35页 |
| ·文新茶叶公司发展状况分析 | 第34页 |
| ·文新公司发展中的成功与优势 | 第34-35页 |
| ·新产品的开发 | 第35-37页 |
| ·对传统茶叶加工技术加以改进 | 第35页 |
| ·实施多元化开发战略 | 第35-37页 |
| ·加强品牌建设，树立品牌高端形象 | 第37-38页 |
| ·加强自身品牌建设与维护 | 第37页 |
| ·与已成型的高端品牌合作 | 第37页 |
| ·借助政府力量，提升品牌知名度与美誉度 | 第37-38页 |
| ·实施茶文化发展战略 | 第38页 |
| ·加大营销渠道建设的力度与强度，丰富销售渠道形式 | 第38-39页 |
| 第七章 总结 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |