J电视购物频道品牌建设策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 三、国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 四、本文的研究思路和主要内容 | 第13-15页 |
| 五、本文的研究方法 | 第15页 |
| 六、创新之处 | 第15-17页 |
| 第二章 品牌建设相关概念界定及理论概述 | 第17-21页 |
| 一、电视购物相关概念界定 | 第17页 |
| 二、电视购物营销模式 | 第17-19页 |
| 三、电视购物品牌建设的重要性 | 第19-21页 |
| 第三章 J购物频道品牌发展现状及问题 | 第21-31页 |
| 一、国内电视购物的发展 | 第21-24页 |
| 二、国内电视购物现状 | 第24-26页 |
| 三、J购物频道简介 | 第26-27页 |
| 四、J购物品牌建设现状 | 第27-28页 |
| 五、J购物品牌建设存在的问题 | 第28-31页 |
| 第四章 各地电视购物成功经验分析 | 第31-43页 |
| 一、台湾地区 | 第31-38页 |
| 二、美国 | 第38-40页 |
| 三、欧洲 | 第40-41页 |
| 四、韩国 | 第41页 |
| 五、日本 | 第41页 |
| 六、启示 | 第41-43页 |
| 第五章 J电视购物品牌发展建议 | 第43-52页 |
| 一、严格把控产品质量 | 第43-44页 |
| 二、以消费者利益为核心 | 第44-45页 |
| 三、增强服务理念 | 第45-46页 |
| 四、建立多方位立体购物模式 | 第46-47页 |
| 五、建立赔付金制度 | 第47-48页 |
| 六、建设专业化多频道购物模式 | 第48页 |
| 七、相较它台制定更为严格的行业制作标准 | 第48页 |
| 八、丰富电视购物销售方式 | 第48-49页 |
| 九、自有品牌的创建 | 第49页 |
| 十、外部力量促进企业品牌建设 | 第49-52页 |
| 第六章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
