中国白酒行业上市公司非理性广告行为及其绩效研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容、方法及研究结构 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究结构 | 第13页 |
| ·本文的主要贡献 | 第13-15页 |
| ·主要贡献 | 第13-14页 |
| ·不足之处 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论及文献综述 | 第15-22页 |
| ·相关概念和理论回顾 | 第15-18页 |
| ·相关概念 | 第15-16页 |
| ·羊群行为理论 | 第16-18页 |
| ·文献综述 | 第18-22页 |
| ·国外文献综述 | 第18-20页 |
| ·国内文献综述 | 第20-22页 |
| 第3章 非理性广告行为理论模型分析 | 第22-33页 |
| ·广告支出模型 | 第22-23页 |
| ·非理性羊群行为广告投入模型 | 第23-29页 |
| ·决策者 A 的广告决策 | 第23-24页 |
| ·决策者 B 的广告决策 | 第24页 |
| ·模型分析 | 第24-27页 |
| ·模型的推广 | 第27-28页 |
| ·小结 | 第28-29页 |
| ·非理性广告羊群行为产生的原因及其影响 | 第29-33页 |
| ·非理性广告羊群行为产生的原因 | 第29-30页 |
| ·非理性广告羊群行为的影响 | 第30-33页 |
| 第4章 中国白酒行业广告投入的现状 | 第33-43页 |
| ·白酒行业的现状 | 第33-36页 |
| ·白酒行业广告投放的现状及存在的问题 | 第36-43页 |
| ·白酒行业广告投放的现状 | 第36-40页 |
| ·白酒行业广告投入特征及存在的问题 | 第40-41页 |
| ·白酒行业广告投放的趋势 | 第41-43页 |
| 第5章 非理性广告投入行为及其绩效的实证分析 | 第43-60页 |
| ·样本数据的选取和分析方法的介绍 | 第43-45页 |
| ·研究样本及数据来源 | 第43页 |
| ·分析方法及运用模型介绍 | 第43-45页 |
| ·实证的目的及意义 | 第45页 |
| ·实证分析过程 | 第45-58页 |
| ·广告投入羊群行为非理性分析 | 第46-48页 |
| ·广告投入对绩效影响的实证分析 | 第48-58页 |
| ·实证结果的归纳分析 | 第58页 |
| ·相关建议 | 第58-60页 |
| 第6章 结论 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-71页 |
