试论企业音乐电视--以CCTV企业音乐电视为例

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
绪论	第9-15页
·研究背景和意义	第9-10页
·国内外研究综述	第10-13页
·国外研究动态	第10-11页
·国内研究动态	第11-13页
·研究内容与研究框架	第13-14页
·研究内容	第13页
·研究框架	第13-14页
·研究方法与创新之处	第14-15页
·研究方法	第14页
·创新之处	第14-15页
第1章 企业音乐电视的产生和定位	第15-21页
·企业音乐电视的产生背景	第15-18页
·我国电视广告的发展历程	第15-17页
·我国音乐电视的演进轨迹	第17-18页
·企业音乐电视的基本定位	第18-21页
·时长定位	第19页
·功能定位	第19-21页
第2章 企业音乐电视的传播优势	第21-39页
·在艺术性中宣传企业形象	第21-34页
·听觉美有利于受众对企业的理解	第21-27页
·视觉美有利于受众对企业产生认同感	第27-31页
·意境美有利于引导受众与企业产生共鸣	第31-32页
·情感美有利于拉近受众与企业的距离	第32页
·视听的完美结合有利于广告效果的整体提升	第32-34页
·在民族性中弘扬企业精神	第34-37页
·以民族文化体现企业追求	第34-35页
·用民族元素展示企业品性	第35-37页
·在原创性中张扬企业个性	第37-39页
·以特定的歌曲表现特定的企业文化	第37-38页
·在内容与形式的统一中增强广告的吸引力	第38-39页
第3章 企业音乐电视存在的问题与对策	第39-47页
·企业音乐电视存在的问题	第39-42页
·企业音乐电视知名度不够	第39-40页
·企业对企业音乐电视不够重视	第40页
·中小企业难以承受高额的制作成本	第40-41页
·传播媒介少，限制了传播效果	第41-42页
·企业音乐电视的提升策略	第42-47页
·增强企业形象意识	第42-43页
·充分利用数字媒体	第43-47页
结语	第47-48页
参考文献	第48-51页
致谢	第51-52页
个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文	第52页