| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8页 |
| 2 文献综述 | 第8-14页 |
| ·国内研究综述 | 第8-12页 |
| ·大型体育场馆冠名的市场开发相关概念 | 第9页 |
| ·大型体育场馆冠名的市场开发产生和发展的条件 | 第9-10页 |
| ·大型体育场馆冠名市场开发的法律构成与保障 | 第10页 |
| ·大型体育场馆冠名市场开发的价值和意义 | 第10-11页 |
| ·大型体育场冠名市场开发的运营模式研究 | 第11页 |
| ·大型体育场馆冠名的市场开发 | 第11-12页 |
| ·大型体育场馆冠名赞助商行业的总结和研究 | 第12页 |
| ·国外相关研究的综述 | 第12-14页 |
| 3 研究对象和方法 | 第14-17页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-17页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·专家访谈法 | 第14-15页 |
| ·问卷调查法 | 第15-17页 |
| ·个案研究法 | 第17页 |
| ·逻辑分析法 | 第17页 |
| 4 分析与讨论 | 第17-45页 |
| ·我国大型体育场馆冠名市场开发的作用和意义 | 第17-20页 |
| ·我国大型体育场馆冠名市场开发的作用 | 第17-18页 |
| ·我国大型体育场馆冠名市场开发的意义 | 第18-20页 |
| ·我国大型体育场馆冠名的市场开发现状 | 第20-34页 |
| ·我国大型体育场馆冠名市场开发的源起 | 第21-25页 |
| ·我国大型体育场馆冠名市场开发的过程 | 第25-28页 |
| ·我国大型体育场馆冠名的市场开发的价值 | 第28-31页 |
| ·企业对我国大型体育场馆冠名的价值评价 | 第31-34页 |
| ·德国大型体育场馆冠名的市场开发的经验 | 第34-42页 |
| ·德国大型体育场馆冠名的市场开发现状 | 第34-37页 |
| ·德国大型体育场馆冠名的市场开发的优秀经验 | 第37-40页 |
| ·德国安联球场的案例研究 | 第40-42页 |
| ·我国大型体育场馆冠名的市场开发 | 第42-45页 |
| ·我国大型体育场馆冠名的市场开发存在的问题 | 第42-43页 |
| ·我国大型体育场馆冠名的市场开发与德国大型体育场馆冠名的市场开发的比较 | 第43-44页 |
| ·我国大型体育场馆冠名的市场开发趋势 | 第44-45页 |
| 5 结论与建议 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第45-46页 |
| ·建议 | 第46-47页 |
| 6 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |