| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·职业孕妇装的研究意义 | 第8-11页 |
| ·职业孕妇装的概念 | 第8页 |
| ·国内职业孕妇装的发展现状 | 第8-9页 |
| ·国外职业孕妇装的发展现状 | 第9-10页 |
| ·国内外孕妇装发展现状对比分析 | 第10-11页 |
| ·本论文的研究目标及方法 | 第11-14页 |
| ·研究目标 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 从心理学的角度研究孕期职业女性的服饰消费心理需求 | 第14-24页 |
| ·从欲求性看现代职业女性的特征 | 第14-17页 |
| ·现代职业女性的心理意识特征 | 第14-15页 |
| ·现代职业女性的消费心理特征 | 第15-16页 |
| ·现代职业女性孕期心理变化与工作环境的关系 | 第16-17页 |
| ·孕期职业女性的心理变化对职业孕妇装设计的影响 | 第17-21页 |
| ·妊娠期心理变化 | 第17页 |
| ·孕期职业女性心理变化的影响因素分析 | 第17-19页 |
| ·孕期职业女性心理需求对职业孕妇装设计的影响 | 第19-21页 |
| ·从象征性看职业孕妇装设计 | 第21-24页 |
| ·孕期职业女性的着装状态与人际沟通 | 第21-22页 |
| ·表现自我和职业形象管理需求 | 第22-23页 |
| ·孕期职业女装休闲化的时代理念 | 第23-24页 |
| 第三章 依据孕期职业女性的消费心理需求进行职业孕妇装市场调查及数据分析 | 第24-33页 |
| ·职业孕妇装市场调研设计 | 第24页 |
| ·调研的内容与方法 | 第24页 |
| ·问卷的设计 | 第24页 |
| ·调查结果与分析 | 第24-33页 |
| ·抽样与样本资料 | 第24-26页 |
| ·对职业孕妇装认可度及消费行为分析 | 第26-33页 |
| 第四章 中国孕妇装品牌中职业孕妇装的发展现状 | 第33-44页 |
| ·国内孕妇装品牌的产品现状分析 | 第33-36页 |
| ·孕妇装的外观现状 | 第33页 |
| ·孕妇装的功能现状 | 第33-35页 |
| ·国内孕妇装品牌的品类现状杂乱 | 第35-36页 |
| ·国内品牌中职业孕妇装品牌定位不清 | 第36-44页 |
| ·中国孕妇装市场品牌竞争定位差异化 | 第36-38页 |
| ·服饰风格定位不清晰 | 第38页 |
| ·价格定位不明确 | 第38-39页 |
| ·渠道体系过于模糊 | 第39-40页 |
| ·加强品牌文化宣传以进行诉求的内容 | 第40页 |
| ·国内品牌中职业孕妇装的功能性结构设计定位要准确 | 第40-44页 |
| 第五章 提升职业孕妇装品牌的市场竞争力 | 第44-53页 |
| ·职业孕妇装品牌设计综合竞争能力提升方案 | 第44-49页 |
| ·品牌风格鲜明 | 第44页 |
| ·消费者定位要清晰 | 第44-45页 |
| ·注重分析孕妇体型变化与职业孕妇装结构的变化之间的关系 | 第45-46页 |
| ·职业孕妇装的功能性结构设计 | 第46-49页 |
| ·服饰设计要注重整体性的设计原则 | 第49页 |
| ·职业孕妇装品牌管理综合竞争能力提升方案 | 第49-53页 |
| ·市场研究与定位要准确 | 第49-50页 |
| ·职业孕妇装的渠道创新 | 第50页 |
| ·加大品牌形象宣传力度 | 第50-51页 |
| ·人才引进 | 第51页 |
| ·多元化运营战略 | 第51-53页 |
| 第六章 结论 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 A | 第58-59页 |
